今年5月，伊莱克斯(中国)在经历了半年间两度换帅的风波后，再次传出与合作三年的南京伯乐分手，将生产基地全部转移至大本营湖南长沙。有鉴于其近年来在中国市场上的品牌知名度、市场占有率节节下滑，伊莱克斯收缩战线、固守高端的传闻也似乎在情理之中。
尤其可以佐证的是，伊莱克斯空调在年初便已经“打包”交给其国内经销商全权代理经营。有消息称，去年伊莱克斯在中国遭遇巨额亏损，“罪魁祸首”正是其空调。
但戴怀宗完全否认伊莱克斯将“退守高端”一说，他表示，伊莱克斯是全球最大的白电制造商，在中国市场的目标是成为第一国际品牌。这就要求不仅在知名度、美誉度上成为第一，同时也必须拥有与其地位相当的市场占有率。“伊莱克斯不可能放弃低端市场，尤其是在中国，价钱低的产品也有非常大的市场。”戴怀宗称。
至于伊莱克斯空调，戴怀宗表示，交给经营商独家代理营运，这也是伊莱克斯的策略之一，由于整个国内空调市场不景气，“我们目前对合作伙伴上海伊欧代理伊莱克斯空调的业绩还是相当满意”。
伊莱克斯方面透露，正在有条不紊地推进其全新的品牌重塑计划。
戴怀宗坦承，品牌再造将是伊莱克斯当前最迫切的任务。他透露，一方面，伊莱克斯将加快其在上海、深圳的研发工作，惟有好的产品，才是塑造品牌形象的最好办法；其次，为推动品牌建设，伊莱克斯将在全国近3000个零售点(柜台)的基础上，着力打造100个品牌形象店，展示伊莱克斯轻松的购物环境和高品质的生活享受。
白石桦向本报记者透露，从8月1日起，伊莱克斯的品牌形象广告将在全国范围内强势推出。
伊莱克斯透露，该公司不会收缩战线，反而将继续加大在中国市场，包括新品投放、基地扩建以及产品研发等方面的投入。
戴怀宗透露，将伯乐冰箱基地转移到长沙后，伊莱克斯还将继续投资新建冰箱生产基地，扩充产能。此外，伊莱克斯还计划在长沙追加上马洗衣机和厨房小家电的生产线。洗衣机和小家电将借势伊莱克斯冰箱在市场上的地位，成为今后伊莱克斯(中国)更强有力的业务支撑点。”
伊莱克斯高层同时宣称，将进一步在上海设立全球采购中心，并计划5年后在中国的采购量达到每年12亿美元，占其全球采购的1/3。
戴怀宗还透露，伊莱克斯全球总裁汉斯将于今年9月再度来华，与过去12个月内3次访华不同，与之相伴的还有几乎所有的全球高级管理团队。白石桦表示，尽管当前中国业务还未达到其全球营业额的5%，但伊莱克斯总部早已将中国市场提升到其全球最重要的战略市场层面。
--中国空调制冷网 小新 摘自新浪
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