空调市场“三国杀”

2013年10月份起，变频空调新能效标准正式实施，我国空调行业自此由SEER（季节能效比）时代跨入APF（全年能源消耗效率）时代，变频节能产品占比提高，意味着空调均价将有一定程度上扬，销售收入得以提升。但与此同时，来自市场的竞争却也变得异常激烈。

在一份题为《2014中国各产业竞争格局》的行业研究、报告中，披露了在空调领域，竞争者来势凶猛的现状，居于主导地位的格力和美的，有可能遭遇竞争对手大金的“变道超车”。

上述报告指出，2013年，日本品牌大金进入中国空调市场销售前三名，在日本家电企业增长总体疲弱的背景下，大金空调显得来势汹汹。同时，大金在中国有1.4万家店，虽然店面都属微型，但正稳步渗透中国普通住宅区，并开始正视三四线市场的增长潜力。

来自家用电器市场研究机构中怡康的数据显示，2013年，中国国内市场节能空调占比提升至60%，家用中央空调的销售同比增长14%，三四级市场和线上渠道销售增长，分别达23%和94%。

据家电产业人士分析，由于三四线城市家电普遍面临更新换代，市场潜力进一步释放，增长速度将三倍于一二线城市，相关市场的争夺将变得异常激烈。

不仅如此，2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。这也让线上销售渠道变得越来越重要。一直以自建渠道而闻名的格力，此时此刻，必须面向突然而至的互联网时代，制定妥善的应对策略。