南方供暖市场将出现六大苗头

“南伐!”“南伐!”这是众多供暖企业2014年的战略和口号，硝烟正弥漫在南方供暖市场。南方市场俨然已经成为众多供暖企业争抢的战略要地。本报记者通过调查采访，梳理出了南方供暖市场未来几年可能会出现的“苗头”，希望对部分准备“南伐”的企业有所裨益。

苗头1. 南方采暖工程市场份额或在部分城市逐步增长。

近年来，南方供暖市场上的工装市场正在慢慢发展，虽然房地产大势可能延缓了这种发展态势，但目前还是有部分房地产项目已设置了采暖设施。未来几年，南方采暖工程市场空间将或增大，尤其在南方的三四线城市的采暖市场上，这种增长可能会较为明显。

苗头2. 冷暖一体化程度加强，散热器市场比例增加。

南方采暖市场上的冷暖一体化趋势会加强。大量的空调销售公司会涉足地暖业务，而地暖公司也增加了空调业务。未来几年，南方供暖市场上，散热器整体应用比例会逐步增加。一些新兴暖通公司可能会因为散热器容易安装而选择在采暖市场上销售散热器产品。

苗头3. 企业“碎片化”发展趋势或引发企业“弱弱联合而强”发展模式。

在南方采暖市场上，原来较为弱小的供暖企业可能会逐渐突出自身在某一领域中的优势，比如在工程设计方面的优势，比如在施工领域的优势等等，形成“碎片化”发展模式。在这样的前提下，企业或会针对自己所擅长的领域深度发展，而将自身比较弱的领域“外包”给在相应领域更为擅长的企业，最终形成众多小企业之间的“弱弱联合而强”的发展模式。

苗头4. 南方二三线城市或成南方采暖主流市场。

随着南方一线城市供暖市场的逐渐成熟，二三线城市或成供暖市场生力军。众多企业会逐渐加大其产品在南方市场的推广力度，尤其会把重点放在二三乃至四线城市。国产品牌在南方二三线甚至四线城市采暖市场上一定有所斩获。二三线乃至四线供暖市场会逐渐从供暖市场的边缘地位上升至主流地位。

苗头5. 国内外品牌竞争或结束洋品牌的“暴利”时代。

国内外地暖品牌企业都已重新审视南方市场。国产地暖产品品牌已开始在南方城市布局，一些进口品牌也已察觉这一趋势并开始在南方市场上“放价”。国内外品牌在南方市场上的竞争会更加激励。但和北方市场上的土洋品牌竞争不同，国产品牌在南方市场上的竞争一直难以像在北方市场上那样占据上峰。以壁挂炉产品为例，随着近两年国产品牌的大量进驻南方市场，洋品牌壁挂炉的市场占有量已在下降。未来3到5年，国产壁挂炉品牌在南方市场上的占有量会超过洋品牌，洋品牌在南方壁挂炉市场的“暴利”时代将随之结束。但南方市场上的国产地暖产品品牌的市场竞争力依然相对较弱，国产品牌需要在产品技术沉淀、服务、营销等方面进一步努力。

苗头6.空调企业或进入地暖业挤压南方地暖企业市场发展空间。

其他领域具有一定规模的企业或将进入南方地暖领域，争夺市场空间。比如空调企业就具备这样的可能性。有人举例分析认为，通过媒体报道得知格力空调2015年的工作就是针对小的空调品牌进行“洗牌”。当格力完成这一洗牌后，它的下一个市场增长点其实就在地暖领域。一旦如此，很多地暖企业就可以“歇菜了”。当然，也有人对这种说法表示否定，认为现在的空调企业在暖通技术上尚难以实现实质性突破，其“挤压”地暖业之举也将遥遥无期。但无论情况如何，地暖业均应未雨绸缪，要认识到，一旦空调企业实现了暖通技术的突破，其对整个地暖行业的威胁将不可小觑。