8月12日，奥克斯空调“壹计划——品质战略”发布会暨奥克斯瑞萨联合实验室揭牌仪式，在南昌举行。来自南昌市政府、中国家电研究院以及奥克斯空调、瑞萨电子等政府和企业的领导，共同见证“奥克斯品质战略”的全面起航，并为“奥克斯瑞萨联合实验室”揭牌。
自2009冷年以来，奥克斯空调已连续第四次领军开启国内空调冷年市场竞争的大幕，体现出作为空调一线领军企业的综合实力和对行业的号召力。与往年相比，此次奥克斯继续沿着“品牌化、规模化、专业化”发展道路，在完成了对企业内部系统竞争力的建设和外部全国性的市场营销布局后，再度以“品质战略”开启2012冷年国内空调市场发展方向。
奥克斯空调事业部总经理王玉龙表示，“作为国内空调业的领军品牌，奥克斯有信心也有实力通过品质战略的推动和实施，实现从优秀到卓越让奥克斯成为世界品牌，并打造空调业‘顾客品质第一’的品牌形象，力争在2013冷年全面实现销售1000万套的壹计划目标。”
作为国内空调市场的领军企业，在过去三年间奥克斯空调成功实现了从价格向价值的战略转型，并继续保持着积极主动的发展姿态，以大品牌定位、差异化推广、系统化营销实现了强势领跑、异军崛起。
借道瑞萨打造最强变频
在刚刚过去的2011冷年，奥克斯空调市场销售实现了90%以上的大幅度增长，远远超出了行业平均15%的增长速度。在这种高速增长的背后，正是得益于近年来奥克斯在核心技术和拳头型产品上的持续投入和系统布局。
此次，奥克斯瑞萨联合实验室的正式揭牌，标志着奥克斯在变频空调的技术创新和产品研发上，实现了从“自主创新”向“开放创新”的大跨越。奥克斯空调事业部技术中心总经理舒乐华介绍，“通过与瑞萨的合作可以提升奥克斯在变频空调的节能省电原创性技术上的实力，打造最强的变频空调。”
据悉，奥克斯瑞萨实验室将围绕变频空调核心控制技术，例如180°直流变频驱动技术、有源PFC技术、电源跟踪技术等展开共同研发，为奥克斯提供可靠性更高、性能更优、成本更可控的变频控制器解决方案。同时，双方还将展开变频未来新技术的研发，以及技术研发人员的专业培训和互动交流。
瑞萨电子（中国）有限公司董事长兼总经理郑力表示，“作为全球领先的半导体芯片技术解决方案供应商，瑞萨愿意与中国的空调企业展开更深层次、更大范围内的合作。与奥克斯成立联合实验室，正是看到奥克斯空调所具备的品牌实力和技术优势，通过强强联手资源整合后实现产品技术方案的最优化配置。”
舒乐华表示，“奥克斯在变频空调领域的技术积累已有10多年时间，但通过与瑞萨的合作，要实现对市场上现有变频节能技术和可靠性技术的再次突破，确立奥克斯在变频空调领域的差异化竞争优势和地位。”此前，奥克斯还向市场推出了热霸空调，突显企业的制热专家新形象。
自去年以来，国内空调业迅速步入了变频普及期。不过，随着众多中外企业集体发力变频市场，再度引发了变频产品的同质化困局，这无意中给奥克斯这样的领军企业实施差异化突围提供了条件。
中国家电研究院相关人士指出，“奥克斯与瑞萨之间的合作，特别是在变频节能技术上的创新与研发，可以确立奥克斯在变频行业的竞争优势和地位。特别是最节能变频解决方案的实施，会开创变频产业新的发展空间。”
品质战略开启行业新篇章 从营销到服务、从技术到品质、从产品到消费需求，以奥克斯为首的国内空调企业每年都在引领行业和市场竞争的发展方向，也实现了企业在国内市场的做大做强。近年来，随着空调企业间的竞争从单一手段向系统竞争力的转型，奥克斯再度以“品质战略”开启了空调业新的发展空间和商业蓝海。
王玉龙明确提出，“奥克斯将品质进行到底，不砸空调，砸饭碗。”据悉，奥克斯品质战略的核心，就是在企业已经建立了完善的产业推广体系和外部强势品牌营销能力后，建立在产品、技术、服务、制造等多个角度的企业竞争力再造。在整个中国空调业从“价格驱动、规模扩张”向“价值驱动、平台竞争”升级转型的大背景下，奥克斯将以品质战略，与美的、格力一起构建企业在产业价值新坐标的突破口和新起点。
奥克斯空调国内营销公司总经理金杰表示，“在2011冷年完成内销350万台销售目标后，借力品质战略的平台竞争力，2012冷年奥克斯空调内销将突破500万台，并在现有1.5万销售网点基础上，在2012年打造2.2万家销售网点。”
此次，奥克斯以“技术和品质”双驱动体系抢跑2012冷年空调市场，将对空调业未来发展方向产生重要引导作用。王玉龙表示，作为中国最具成长价值和发展潜力的空调企业，奥克斯从价格向价值、从营销到服务、从品牌向品质，经过近3年的稳步递进，成功蝶变、华丽转身，成为面向全球市场竞争平台下的中国空调新领军企业。此次，奥克斯品质战略的启动，标志着企业在推动行业发展、做大做强自身的前提下，开始了新一轮的突破。
家电专家指出，“在整个家电行业都面临着以消费者需求和体验为突破口时，奥克斯已经完成了战略布局。作为国内空调业的领军企业，奥克斯品质战略的实施对于国内空调业的结构升级起到了很好的示范作用。”
技术品质驱动下的奥克斯市场战略布局已悄然拉开，记者还了解到，奥克斯在品质战略发布会上还推出了国内首个面向消费者进行自主时尚定制的子品牌Fashion Do，以及36款时尚定制空调新品。
这意味着，奥克斯在当前“强者恒强、竞争激烈”的产业环境下，迅速抛弃价格战、规模战的传统竞争路径，开始以“技术+品质”推动下的产品和市场的差异化细分，开启国内空调产业的新篇章，也进一步巩固奥克斯在国内第一集团军的地位和实力。
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