今年的持续高温天气令空调厂商赚得盘满钵满。就在2004空调冷冻年度行将结束，空调厂商们正为年度营销大战相互举杯庆功之际，刚刚出炉的今年首份空调行业盘点排行榜却在业内掀起不小的波澜。昨天，国内空调龙头之一的美的突然跳将出来，直指该排行榜不公正。 首份空调排名惹争议 引起争议的是由国务院发展研究中心市场经济研究所等机构组织调研，并于近日公布的《2004－2006年中国城市消费者空调需求状况研究咨询报告》。该报告显示，虽然离2004空调冷冻年度结束(9月份)还有两个月时间，但是今年国内空调品牌市场占有率已经趋于明朗，海尔以17.9％居首位，格力以12.1％居第二，科龙以11.0％排在第三，美的以10.9％紧随其后，而其他二三线品牌市场占有率的差距则较为明显。 近几年来美的空调的国内市场份额一直在前三位徘徊。在包括今年由国家统计局中怡康、赛诺、中华商务网、中国家电协会等权威机构组织的前几季度排名中，美的均居前三位。也许正是这一原因，令美的对此次位居第四且大大落后于海尔及同城兄弟科龙的排行榜始料不及，并深感难以接受。 美的：不可能跌出行业前三 记者获悉，在前天于顺德举行的美的空调2004年度销售总结及2005年度动员大会上，美的空调总经理方洪波激动地发表了对国研中心这份空调盘点报告的不满：“对于前段时间国务院发展研究中心公布的2004年空调市场份额排行调查，美的意见很大，各方面的数据都表明，美的、格力都是稳居前三名。当然每个排行榜都由不同的机构组织，可能在具体排名先后上会有所不同，但绝对轮不到美的跌出空调行业前三名。” 方洪波就此评论今年空调业格局时称，空调业一线品牌阵营没有根本变化，且与二线品牌差距拉大。“一线品牌门槛抬高到500万台，当前只有美的和格力。二线门槛为300万台，LG和海尔等企业做到了。三线门槛为100万台，其他是杂牌非主流品牌。” 来自美的市场部的数据显示，截至今年7月31日，美的实现家用空调内外销650万台，同比增长65％，其中内销380万台，出口270万台，家用和商用空调合计销售收入120亿元。据悉，美的2005年度目标已经确定为内外销1000万台，其中内销600万台，继续保二争一。 科龙：与美的还有一定差距 根据国研中心的这份报告，科龙在销售量和知名度上均超过美的成为行业三甲。但这同时也将科龙推到了风口浪尖上，令科龙左右为难。 科龙集团营销副总严友松昨日在接受记者采访时坦承，科龙是在媒体上获悉该项空调排名的，科龙并不苟同类似的排名。科龙认为，2004年度国内空调业竞争态势呈现出品牌的进一步集中，格力、美的、科龙、海尔组成第一阵营，继续拉大了与二线品牌的差距。“在销量上，今年度格力、美的仍然遥遥领先，科龙离美的还有一定的距离。” 严友松同时向记者表示，今年以来科龙、华宝、康拜恩三大品牌在不同级别市场全力出击，均取得了长足的增长，但科龙集团并不满意当前的市场份额，科龙明年的内外销售目标将是1000万台，冲击行业第二名。 鉴于同行业微妙的竞争关系，记者了解到，为避免误会，科龙昨日已主动与美的方面进行了沟通。 陆刃波：绝对公正不太可能 美的的公开指责也令业界加大了对空调业界满天飞的统计盘点排名的不信任感。格力电器市场部人士就明确表示，专心做事，不关注任何外界排名。 不过，主持该项调研的国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、业界资深研究员陆刃波昨日在接受记者电话采访时表示，绝对公正的排名是不太可能的。“正如报告显示，空调业前四名的差距已经很小。” 记者注意到，在去年同期国研中心推出的国内空调盘点排名中，格力、美的、科龙、海尔分列第一阵营前四位。而此次几乎是倒了个个，海尔一跃升至第一位，而美的落到了最后。 对此，陆刃波解释称，海尔今年度率先实施全方位降价，兼之其拥有同行所无法比拟的品牌拉力，使得海尔空调从同行处夺得不少市场，并最终赢得年度最大份额。而科龙则得益于旗下多品牌全方位出击的策略，尤其是低端主攻三四级市场的康拜恩销量大增。（南方日报戴远程）
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