岁末寒冷，空调正“热”，第二轮空调价格战提前打响。 舞台空荡荡，锣鼓声已起。戏肯定要演，只不知这回第一个是谁出场？不知出场的这个角色又要如何“定格”自己？2003年岁末，空调界的情况正是如此。 离新年不到半个月了，业界紧张的空气更表露无疑。因为第一轮价格战率先降价的企业名利双收，而坚持不降价只炒作概念的企业最终“晚节”不保。榜样的力量是无穷的，而“克隆”又并非很难的事情。 元旦将近，“假日经济”的刺激下，谁又会做第一个“上场秀”呢？ 价格战“火山口”打擂作为行业老大格力将1匹机价格降到1099元，在部分地区也拿出6款机型平均降价30%；美的随后跟进，将1匹机再降到1088元；而TCL干脆将乱火烧向厂家，以确保柜机的利润。TCL拿来“开刀”的是一款畅销2匹柜机，其价格由原来的3200元狂降500元，跌破3000元底线，创下主流品牌市场同规格柜机的价格新低。几天前省城五星电器的空调促销中，海尔氧吧除菌挂壁式价位降至2680元，以至笔者听说卖得只剩两台样机。 价格一降再降！这正是一些媒体曾经预测的空调行业的“心理防线”，这也确是一个行业“历史最低”价位。事先已有几个品牌迫不及待地伸手触动了“1000元左右”这个敏感的数字，但折回。这让人不免想起几年前影碟机界曾经热闹一时的“纠错大比武”。 某品牌空调安徽营销经理在接受记者采访时认为，几年前市面上出现的千元多点的空调都是不足一匹空调，其制冷量、适用面积都稍差。而目前空调再度降价，谨慎的消费者已经考虑其价值“衡量”了，即便宜货是否适合自己所需。所以对空调是否真的降价了，消费者可以观察其型号以及制冷量和适用面积的数据细节。 此番海尔氧吧除菌挂壁式以2680元的零售价格进入市场，正是用“价格战”和“擂台战”的双重面目出现，与前一轮的品牌空调率先降价相比，更多了一些“火药味”。 概念拼杀生存空间有多大？拼价格的同时，“健康”一词也在销售淡季被空调企业充分演绎。9月份，海尔氧吧除菌空调主打新品迫不及待亮相，随即新科宣布，世界第一台洁净变频空调在新科诞生，小天鹅惟恐落后，推出“健康1+8标准”，对健康空调概念进行全新注解，其品牌机在安徽市场表现不俗，据不完全统计2003年销售总量达60万台。 对笔者关于“2004年二三线品牌如何生存”的提问，一空调安徽区域销售经理说，空调企业其实都在走战略合作的路子，生产厂家一般都将家用空调市场交付，分割来运作，这是一种双赢的做法。 其实，在1990年以前，空调的品牌只有40多家，从1995年开始，这个数字迅速增加到160多家。与国外家电少数“寡头”控制市场的风景相比，国内空调业的品牌“漫山遍野”似乎也是一个鲜明的“特色”。预言家可以去预测未来几年内，经过市场的洗礼，只有少数几个品牌可以存活下来，但市场是不是也可以这样说，正是许多品牌的参与竞争，才有空调市场的“激情”洋溢？ 健康战：价格战外的较量太阳底下无新鲜事。企业斗“法”，拳脚也不过几个熟悉的“套路”。但空调界不约而同地打起“健康”旗帜，让人有似曾相识的感觉。 健康概念的含金量是多少？一位不愿透露姓名的专业人士说，从现有空调商家提出“活性炭滤网”、“负离子空调”、“光触媒”、“换新风”、“HEPA过滤网”等技术分析不难得出这样的结论：健康空调并不代表着一味将所有先进的空气洁净技术同时应用于一台空调器上。一如2年前，“变频”一词喊得震天响，其实，直流变频空调的技术非常复杂，而当时市场上流行的交流变频只是一种“假变频”而已。如同“背投彩电”是对普通彩电的“革命”一样，“健康”空调是不是一种“革命性”的技术呢？ “技术战”当然不是简单的“概念战”，对于“健康”能对2004年空调格局产生什么影响，还需时间观察。但从省城近日一些空调厂家主打的“健康”旗帜的再延伸分析，2004年，空调战肯定会诞生一些新的“概念”出来。这或许会让我们对“价格战”之外的竞争更有一些兴趣。 --中国空调制冷网 小新 摘自安徽日报
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