欧臣：三年打入中国空调三甲

去年下半年才在中国投产空调的美国欧臣，凭啥敢在品牌林立，竞争惨烈的空调市场滋生出“称霸之心”？ 王皖平称，美国欧臣是一家国际化、多元化的大型集团企业，公司实力非凡。其设在中国的总公司上海欧臣，又由著名的德隆集团投资控股。公司投入上亿的巨资建立了浦东金桥、中山电气和湖南株洲三个空调生产基地。目前，三家空调厂的年生产能力达到260多万台，今年年底，欧臣中国公司将兼并或收购一两家空调企业并控股几个品牌，一系列的大规模扩张就是为了做大空调市场。 美国欧臣虽然不是专业的空调生产企业，而是专业从事空气净化和水处理的公司，但正是借助其先进的环保技术和环保经验，它推出了极具市场竞争力的新型空调———纳米空调。这一宣称采用国际尖端科技的纳米稀土技术生产的空调，可以消除居室环境中苯、甲醛等各种污染物，可以极大改善室内空气品质。有专家对此评价甚高，认为其将成为引领中国空调革命的产品。 虽有高科技“拳头”在握，欧臣却不打算把自己定位在高端市场。王表示，由于生产有规模优势，因此，在价格上完全可以与国产空调看齐。对消费者而言，这无疑是一种新的诱惑。 与之相对应的市场推广策略也堪称大手笔，据称，其今年就将拿出1个亿来打造知名度，成都市场将投入200万。目前，在中央电视台已投放了6000万的广告。据了解，目前即使是空调大品牌，每年的推广费最高时也不过5000万。 纳米空调是炒作吗？ 眼下，纳米家电被不少人认为是一种概念的炒作，欧臣此番用纳米空调“炮轰”市场，是否借机炒品牌，吸引眼球？王总的答复是不排除目前有些空调品牌打着纳米的旗号玩高科技的花招，误导消费，但他坚称：欧臣不在此列。依据是来自国家级权威机构“中国预防科学院”的认证。另一方面，消费者的认可也表明欧臣纳米空调的“货真价实”。王说，目前欧臣空调在全国每月的销量达到2至3万套，这对一个新品牌而言，是一个不错的业绩。 业界评说 一些业内人士对欧臣的“雄心壮志”却并不以为然。他们认为，在国内的空调市场，绝对是国产品牌“当家做主”。像海尔、美的、格力三大一线品牌就占据了40％的份额，而今年三大品牌的销售仍呈增长势头。按这样的良好态势发展下去，一线品牌的位置不会轻易丢失。 其实，从市场表现看，国外品牌尤其是美国品牌在中国的发展一直是磕磕绊绊的。最早打入中国空调市场的惠尔浦，由于在产品的开发、市场定位、营销策略上犯了“水土不符”症，销售难以为继，1998年就全线撤出中国市场；美国另一空调大牌飞歌，也算是较早进入中国的国际名牌，多年来市场表现欠佳，今年虽有“家电大鳄”江苏苏宁的资金注入，目前看却并没有给市场带来多大震荡。对于美国空调在中国的“不见天日”，专家认为，是外国品牌不了解中国国情，产品的营销尚未真正本土化造成的。值得一提的是，一些有远见的外国品牌已意识到这一点，并通过在中国本土合资生产，改变营销策略。这一招，使外国品牌在近一年的市场重新趋于活跃。不过，就此就推断外国品牌会在短时间凌驾国产品牌之上，似乎为时过早，毕竟今天的国产品牌已控制了全国市场。 据行家预测：今年全国空调产量约1500万－2000万台，实际销量将在1000万－1500万台，供求相对失衡。一些专家提醒，空调业要谨防重蹈几年前彩电的覆辙。当前目不暇接的众多品牌，已然折射出中国空调业进入了群雄混战的时代。作为空调新军，究竟能在“中国家电业的最后一块肥肉”上吃上几口，只能等待市场来检验了。