空调业有一种说法，就是从头一年的9月份到当年的8月份称为一个冷冻年。毋庸讳言，在已结束的2013冷年里，空调厂商们在提高能效的同时，再一次体会到了天气酷热带来的“看天吃饭”的好处。然而，面对2014新冷年，空调厂商们是继续“看天吃饭”呢？还是秉承节能意识谋划新的产品战略呢？日前，记者对南昌空调市场进行了采访。
又一次涅槃
可以说，空调之于人们，从单纯的制冷制热到舒适的空气调节；从普通的窗机到精致的变频机；从较为耗电到节约能效……每一次变革，犹如一次涅槃，在为消费者带来了实惠的同时，空调产品也获得了新生。时至今日，空调变革的步伐仍在继续。日前，从空调业传来消息，一些空调品牌正在谋划空调产品在新冷年全方位更为贴近消费者需求的策略。
“新的变频空调能效标准，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。”对于新冷年空调所达目标，省消协辜秘书长分析道。
据了解，为了竞争2014市场，不少空调品牌早就在产品的各项功能上，以及外观上加大了研发力度。可以预见的是，空调厂家将依托产品技术、产品竞争力以及抢占市场的营销能力多方面同时开花。“持续引领节能进步，打造精品满足消费者”，在刚刚结束的美的核心经销商会议上，江西美的空调总经理李崇眉对2014市场表示了满满信心。无独有偶，“进入新冷年，我们将以变频空调APF新能效标准的切换为契机，推动空调由冰冷的家电向人性化的生活必需品的飞跃。”海信科龙空调江西总经理谢来成也向记者透露了其品牌创新的信息。
整体追击精品
对于新冷年空调产品的定位，谢来成认为，必须通过对消费者需求的不断探索和对节能、高效、健康、舒适、智能等技术的创新，实现对现有技术的升级和对行业空白的覆盖,同时更加注重外观工业设计创新。而李崇眉则坦言“空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的‘产品溢价能力’的进步。通俗的讲，就是要做精品空调，从而占领中高端。”
何谓精品，李崇眉总结为“两大必须”。第一，必须满足消费者需求，最好是超越消费者的期望。第二，绝对不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”因素吸引消费者购买，而是整体都要追击精品，如外观要时尚高档，整体能效要高，基本冷热性能要出色，功能要受消费者喜爱，长期可靠性要高等等。
“对于耗电可以低至‘一晚1度电’的ECO节能系列，我们将全面扩容到三大系列16款产品，形成豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合；同时研发并实现一批业内领先的新功能、新技术，让节能空调的整体舒适性大幅升级。”显然，对于接下来的市场，李崇眉已经有了整体追击精品的谋划。
市场更加发展壮大
毋庸置疑，随着空调业一些前瞻性品牌打造的精品战略，消费者之于空调的享受将更加惬意，空调市场也将更加发展壮大。
笔者了解到，新冷年的空调产品，将在“高频速冷热”、“物联网控制”、“全封闭内机”等方面带给消费者更多的享受。而由此产生的“精品”概念更是唱响空调市场的主流。
“实行技术创新，以精品式的人性化产品主导市场，是空调品牌乃至空调市场今后发展的方向。只有坚持了这种战略，品牌才会跑赢市场，市场也会发展更大。尽管这种变革会给品牌带来暂时的阵痛，但之于品牌长远的发展不无益处。”对于2014空调市场，谢来成道出了如此看法。
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