马年空调降价谁争先

近几年，新年过后谁先降价成了空调价格走势的关键，而且大有一年早于一年，一年大过一年之势。 去年２月１４日，春兰以４０种型号空调全线降价引爆了空调价格大战，今年由于春节时间推迟，格兰仕把降价的时间抢在了正月十五。格兰仕宣称：从２月２６日起，其喷涂系列近２０款高档畅销机让利，平均降价约３０％，其中一款１．５匹分体机（ＫＦ－３３ＧＷ／Ａ１－２）降价高达１０５５元。马年的空调价格大战由空调新军格兰仕点燃，有业内人士分析认为，格兰仕此举不一定引爆全年的空调价格战，但今年空调市场的竞争将比去年惨烈。不少洋品牌会加入到空调价格战的行列中来。 对于此次大降价，格兰仕集团副总裁俞尧昌告诉记者，由于规模化、集约化、专业化生产力水平的大幅提升，由于全球化采购水平的日益纯熟，格兰仕得以在产品价格上进一步让利消费者。这次，格兰仕宣布对市场现有近２０款喷涂型畅销空调降价，其实就是给国人一个“意外的惊喜”——“我们今年的空调销售目标是１２０万台左右，我们对此信心十足。我们不能让消费者富裕起来，但可以让他们辛辛苦苦赚来的劳动成果变得更有价值”。 格兰仕率先大幅降价，很快在其他企业中引起震动，反响最强烈的是那些二、三线品牌。接受记者采访时，东洋电机（中山）有限公司总经理罗俊章说，去年１０月底，东洋电机与长沙中意、天津中凯签约组成新经济战略联盟，就是要为今年的价格大战作准备。去年１１月１２日，新飞１００万台空调生产线建成投产剪彩。新飞公司总经理李根告诉记者，从２００１年７月份开始，新飞投入资金５．６亿元进行了年产１００万台空调生产线一期工程的建设。对于格兰仕空调大降价，新飞公司有关人士告诉记者，新飞已经做好了打马年空调价格大战的准备，公司不久也将会在价格方面有大的举动。 格兰仕空调大降价的消息一传出，经销商闻风而动，批量抢购货源。一方面，他们对需求的升级充满信心，另一方面，商家普遍担心旺季追加不到货源。特别是格兰仕用高档机抢中低档市场的需求，无疑令其他品牌的中低档机失去优势。 其他许多洋品牌也对格兰仕率先大幅降价给予了积极关注。夏普、日立表示今后还会有进一步的价格动作，松下则表示，随着中国加入ＷＴＯ，洋品牌空调的价格下降已是大势所趋，如今格兰仕开了马年价格大战的头，相信其他洋品牌不会无动于衷，松下也会有价格方面的举措出来。大金、伊莱克斯等洋品牌空调有关人士也表示，格兰仕空调率先大幅降价，对行业产生了不可忽视的冲击，自己不能坐视不管。因此，可以预料，不少洋品牌将会加入到马年空调价格大战的行列中来。 不仅是二线品牌、洋品牌，其他国内外家电巨头对格兰仕率先大幅降价也给予了积极关注，他们也都在纷纷加紧备战今年的空调市常记者日前从春兰获悉，今年春兰空调国内营销的总体构架将有重大调整，建立以经销商和专卖店为主体的销售终端网络各项政策业已出台，全国近２００城市的８００多名经销商已经与之签订今年增点扩销的系列合同。春兰集团高级副总裁孙庆告诉记者，为应对今年空调市场的变局，在固化已有份额的基础上与其它品牌抢滩夺阵，春兰下决心重新整合所有经销资源，及早把国内较强实力和规模的销售终端掌握在手中，争取在今年的空调大战中继续占据第一集团军的位置。 经过几轮价格大战之后，空调价格进一步大幅下调的空间十分有限。以一台常用的一匹单冷分体空调来看，１９９４年的零售价是６０００元，而现在的价格是２０００元左右，企业的利润已经微乎其微。小天鹅华北区域经理焦为民认为：“今年空调市场不会再降价，服务的质量将是决定胜负的关键。”他认为，目前在我国大中城市消费者购物心理排序上，服务质量越来越受重视，价格因素正在后移。 据国家统计局统计，我国家用空调器城市居民每百户拥有率１９９６年为１１．６％、１９９９年达到２４．５％。中国家用电器协会２０００年进行的一项中国城市市场消费需求调查表明，３５％左右的城市居民拥有空调器、每百户城市居民家庭空调器的拥有量达到４６台。预期未来５年有２４．２％的家庭购买空调器，２０％以上的家庭将购买２台以上的空调器，新增用量在６００万台左右。专家预言，空调业同彩电业一样，在价格战上走的是一条不归路，进去了就退不出，只有继续打下去，直至大家头破血流，２００２年可能成为空调业最危险的一年。