本报讯记者王珍报道：进入8月，空调业基本收官，巨头们已在为新的冷冻年度谋篇布局。刚开完总结会的美的制冷事业本部国内营销公司总经理王金亮昨天放言：2005冷冻年空调业不乐观。王金亮说，不乐观的原因是：2004年7月份，国内渠道的空调库存已积压到了800万台，比2003年同期增加了60%；其次，除了铝箔，其他原材料价格继续上升，有消息说，9月1日压缩机的价格还会上调；第三，银行银根紧缩；第四，海外渠道库存也十分巨大，这将迫使以海外市场为主的企业转而加强在国内的竞争。因此，2005年度，尤其对二三线品牌来说，并不乐观。 竞争焦点转到三四级市场 王金亮进一步预计，国内家用空调的市场在今年达到2200万台的基础上，明年将保持平稳，一二级城市的市场增长已经放缓，三四级市场（即县、镇、农村市场）将成为空调业竞争的焦点。因此，美的空调在2005冷冻年将下移营销重心，从四大片区变为五大片区（华南、华东、北部、西南、中南），全国的营销中心从34个增至43个，江苏、浙江、广东、河南的销售中心都增至3个。在继续保持与大卖场合作的基础上，美的整个渠道策略重心将转向进攻三四级市场，产品线也将更具有针对性。 品牌将被淘汰一半 他还预测，健康、节能仍是空调业的两大主题词。9月份，美的空调新品上市也将围绕这两大卖点，其中包括升级版的健康空调。据了解，由于电荒，节能概念今年深入人心，但是，价格较高以及企业间口水战导致概念模糊致使节能空调仍处于“叫好不叫座”的困境中。在节能空调的技术中，王金亮看好直流变频的发展方向。 他认为，价格仍是空调业洗牌的主要手段，但是，2005冷冻年空调的价格将比较稳定，最终还得看原材料成本以及各品牌攻、守的姿态。今年空调能盈利的不多，大部分是亏损，预计今年9、10月份，还有不少空调品牌将退出市场。今后，年销售规模必须达到300-400万台以上的空调企业，才能继续玩下去。2004年能正常运作的空调品牌约20个，预计2005年只剩下10个品牌左右。至于去年的销售情况，王金亮说，据上游压缩机供应商提供的数据，2004冷冻年度各主要空调厂商的空调内外销总量大致为：格力708万台，美的640万台，海尔450万台，科龙310万台，志高250万台，奥克斯250万台，格兰仕180万台，TCL120万台，等等。 信息来源：金羊网
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