时下，空气能行业与时俱进，各大企业都依据自身产品的卖点和特性设定营销方式，避免同类竞争分散购买力、凸显自身产品的特色或价格优势等。大多数企业管理者通过报纸、电视和其他媒体宣传就冲动地实行了网络营销计划，希望借助网络营销在互联网上扩大他们的业务和销售，但往往因为没有做好详细的网络营销计划而匆忙实行网络营销，结果令企业损失不必要的投资资金。
也有很多企业让消费者被动的接受空气能相关的资讯，使得宣传效果不佳。而且不少企业网站并没有向网民提供给一个互动的平台，让作为消费者的网民能有一个相互交流的场所，加深网络消费者对空气能热水器的认知，从而促进他们的消费欲望。互联网是当今时代的一个新营销渠道，其自身也有着不足之处，如空气能网店的营运的标准不一而足，使得空气能热水器网络销售无序混乱。
第一，人性化的内容会变得更加重要。想想为什么人们要买你的东西，然后再打造吸引人的内容来使得消费者了解你的产品，并且愿意分享给别人。
第二，做好长期策划——不仅仅是一个短期广告。找到正确的合作伙伴，制定长远计划，确保能够覆盖到大范围的目标群体，并且保证在移动设备上宣传是有效果的。
第三，确保投资回报率。如果你不在工作流中加入效果评估的衡量标准，你永远不能在“发现式科技”领域中取胜。这对于理解消费者的价值来说是关键，因为是他们在众多的产品中发现你的产品和内容。
因此，在市场经济的大环境下，越来越多的企业将发展伸向了网络，觉得只要产品能在网络上展示，就一定会被消费者认可和购买，我们不能否认网络的作用，但并不是所有的产品在网络上都是畅通无阻的。
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