近日，以格力发起、美的跟进的价格大战在行业内引起选轩然大波，有业内人士评价为，行业库存压力实在太大。其实早在2014冷冻年度结束之际，空调行业的库存之大已经是行业公认，并且被认为是阻碍2015冷年开盘的主要因素之一。
而就是在行业遭遇如此增长瓶颈之际，TCL空调依然延续着其增长态势。据TCL集团公布的8月销售数据来看，空调产品8月销量为356241台，同比去年增长3.87%，1-8月销量4056802台，同比去年增长9.92%。要知道，2013年的8月，正值全国大部分地区骄阳似火，空调市场火爆，无论是年度收尾还是冷年开盘的数据都是一路飘红，TCL在2014冷年持续增长，足以彰显其可持续发展力量之强。
破解高压市场下增长之谜
TCL空调市场负责人强调：“产品力驱动、用户驱动、授权改革是TCL空调在整体市场向下之际依然增长的重要原因。”
在整个家电行业步入由产业政策推动所带来的高增长褪去的后政策时代，竞争重心已经由营销、价格等手段转向产品。TCL空调自2009年开始就优化生产、改善产品，最具代表性的就是其钛金专利，在其各系列产品中普及应用，提升整体产品的性能。TCL空调市场负责人用“一年一变型”来总结TCL空调生产力和产品力的提升。
2014冷冻年度国内空调市场的出货量虽然依然增长，甚至是行业发展史上的又一高峰，但但同时也创下纪录的也有库存量，归根究底是终端销售不畅所致，固然今年的凉夏是诸多原因之一，但并不代表市场没有需求、没有机会。TCL空调很早就将营销关注点下移，终端零售的实现是其整个营销系统中的重要一环。该负责人表示：“TCL的渠道策略有几个尊重，尊重客户、尊重用户，尊重行业规律。讲诚信，按行业规律办事，维护客户的利益，做良心产品，用最优性价比满足最末端的购买用户。”正是由于TCL空调将视线向终端客户延伸，获得了消费者的青睐，今年夏天就有笔者身边一位普通消费者，一口气买了四台TCL空调。
品质过硬、适销对路的产品为基石，TCL空调在2014年对营销系统进行改革，分公司运营机制、代理商运营机制都做了一些调整，在保证总部战略部署贯彻、方向正确的基础上，分布做战术、快捷到位的执行，放开束缚，实现因地制宜的效果。
节能健康智能产品大规模入市
站在空调行业历史的长河中，现在的空调产品对比以往可谓是剧变，当制冷制热已不再是大家所关注的焦点，空气净化、智能、健康等成为空调产品竞争的主要方向。不是说制冷制热不重要，只是在现今的技术条件下，普遍能达到制冷制热的高效率，不能成为品牌竞争或者对比产品孰优孰劣的要素，赋予空调产品功能更多的外延，是各空调企业的创新和竞争所在。
据行业专业机构“产业在线“数据显示，2014年1-6月，TCL空调中国大区同比增长37.1%，2014年1-8月，TCL空调海外自主品牌销售增长20%，而行业平均下滑8.8%。在强手环绕的竞争形势下游刃有余，归根结底就在于TCL空调强大的创新能力、夯实的工业能力、精湛的品控能力，并一直坚持回归用户、产品为本的经营理念，全面迎合和服务消费者。
TCL集团在今年年初就确定了互联网时代的发展方向，家电集团以“智能健康家电”为发展方向，积极推进“双+双转型战略，2014上半年实现销售收入58.42亿元，同比增长1.67%，实现净利润1.17亿元，同比增长41.2%。虽然TCL空调一直没有大张旗鼓的宣传其智能化产品，但是其产品早在今年6月已悄然上市。TCL智能云空调集合了时下热门的远程云端操控、VOC智能控制、去除PM2.5等功能，在京东首发。TCL空调现在所开发的健康功能、去除PM2.5、WIFI智能互联产品在未来一段时间内，都会成为行业的主推方向和客户选购的主要理由。同时，空调作为家居的一部分，TCL空调采用新的工艺、新材料技术，使空调与时尚接轨，2014年度以梦魅系列为代表的“梦”产品就是与现状家庭装饰相互呼应的点睛之笔。
TCL空调之所以有足够的精力和能力致力于产品附加功能和外观的钻研，在于其工业化设计和生产水平过硬，广东、武汉两大空调生产基地在产品生产工艺上已经形成一套稳定的机制，能够保证产品性能稳定。今年3月，TCL空调更是牵手GMCC，成为行业内全球首家也是独家的“压缩机十年包换”空调企业。
2015冷年TCL空调产品战略以“节能环保、健康时尚、智能互联“为核心，将陆续推出新品。TCL空调市场负责人向笔者透露：“今年，节能环保、健康时尚、智能互联是TCL追求的方向，而近期将不断推出‘北斗智能’系列空调，将会在功能表现、视觉表现上让大家眼前一亮。”据悉，TCL已完成落地智能空调研发和生产，10月后陆续上市7款以上的智能云空调系列，全球首款挂在墙上的“空气净化机”也诞生于TCL，当前在京东已首发上市;另外TCL当前正在致力于研发智能插座的研发和生产，通过智能插座智控空调通电状态，节能的同时，更注重安全和便捷。
与此同时，TCL空调积极响应“新国标”从去年9月起就着手准备，停止生产SEER老能效产品，全面执行APF新能效标准。而在销售方面，TCL空调强力清理消化老库存，提出2014年10月1日起全面梳理老能效空调，全面进入智能健康新时代的“停牌”倒计时标准。
据TCL空调市场负责人介绍：TCL空调2014年秋季新品中在5D全直流变频和ECO节能系统双核技术基础上，空气净化(PM2.5)、空气监控、氧浓度智控、触屏交互、WIFI智联等前沿技术将在新的智能云空调上全面体现。TCL空调的专利钛金芯和双核变频技术完美结合，将钛金材料运用到空调蒸发器和冷凝器上，从而解决空调在使用上易霉变、积尘、能效不稳定、长时间易衰减等难题。
在经历了整个行业形势并不乐观的2014冷年，TCL空调持续增长也验证了其产品力和营销力之强，2015冷年甚至是更长的时间内，TCL空调这两大体系将是延续增长的关键因素。因此，当“血洗、30年一遇、价格回到上世纪”等关于价格战的词成了近期空调市场的热点时，TCL空调的仍是聚焦产品。因为在市场需求有限时，任何激进的价格手段和概念炒作都只是饮鸩止渴，仅仅依靠短期的营销行为难以形成持续的发展。
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