空调价格战点燃导火索

冬天有多冷，夏天有多热。随着天气转暖，本市空调市场热了起来。今天，海信系列低价变频空调在本市各大商场上市，立即引起整个空调行业的关注，人们担心空调是否会像彩电那样陷入没完没了的价格大战。 据悉，被海信命名为“工薪变频”的两款畅销机型价格分别为3680元和3880元，比此前市场价格低1000元，其价格已接近同等功率的普通定速空调。但是，海信北京营销中心经理王波告诉记者，低价不是降价，海信无意引发价格战。推出“工薪变频”的目的，是想以成熟的技术制造出中国老百姓买得起的变频空调。据了解，很多空调界资深人士认为，“变频”将是今年的主流。海尔、长虹、春兰、美的等厂家正在逐步完善“变频”机的品种。海信以主流变频单机低1000元的价格上市，无疑是向其他品牌发出挑战，并排压非变频机价格。 有业内人士向记者透露，空调行业的价格自律性很强。两年来，彩电、冰箱、影碟机的价格一降再降，空调却几乎按兵不动。这使空调行业的平均毛利在30％左右。去年9月，包括海尔、春兰、科龙等在内的大企业也共同表示，未来几年内不打价格战。不过，目前，国内大中城市家庭的空调普及率仅为20％，市场潜力非常巨大。这自然吸引国内众多有实力的厂家跻身空调行业。据统计，国内生产空调的企业不下300家，市场竞争可见一斑。 就在今天，乐华空调也在本市商场面世。乐华空调器有限公司副总经理梁伟坦言，乐华就是看中空调的GP值比其他家电高而进入该行业的。尽管乐华空调刚刚成立，但是面对价格竞争，梁伟表示，如果市场需要，乐华空调有信心参与价格的竞争，并在竞争中保证商家的利润空间，但乐华决不率先降价。目前，记者从本市各大商场了解到，海尔、美的、格力等品牌的空调尚未出现价格波动。 有关人士分析，空调价格下降是必然趋势。不过，随着石油价格上涨，塑料价格涨了50％，铜铝材价格涨了15％。此时竞相降价的条件并不成熟。同时，整个行业的价格战往往是由占市场较大份额的企业引发的。从目前来看，海尔、美的、格力三足鼎立的格局不会改变。而海信的市场占有率仅7．3％，全国的销售排名位列第七，尚不足以引起整个空调行业的价格起伏。 其实，从近几年的空调市场不难看出，市场启动越来越早，降价呼声越来越高，但是连年的酷暑却使空调市场一旺再旺。不过，海信率先砍低门槛，能否会引起整个市场的连锁反应，我们只能拭目以待了。