海尔集团在日本东京开设新总部

中国海尔集团(Haier Group)旗下“海尔亚洲国际”(Haier Asia International)日前宣布将在日本东京都千代田区开设新的总部公司，成立后短期内将与该公司位于日本大阪的总部实行双轨运行制，即2个总部同时运营，部分业务会有重合。

“海尔亚洲国际”主要经营海尔在日本及东南亚等其他亚洲区域的市场，旗下海尔、AQUA双品牌运营，海尔(日本)方面最近又与时尚品牌Amadana达成了战略品牌合作。据家电网(hea.cn)了解，海尔在东京开设新总部主要意在网罗全球优秀人才，为公司国际化增添砝码。

据了解，海尔亚洲国际由海尔集团于2012年1月5日设立。在2011年10月18日，海尔集团正式宣布收购三洋电机在日本及东南亚的白电业务。

有评论人士称，海尔此举或意在进一步强化和加速全球扩张，东京新总部将促进和保障海尔的人力资源在全球发挥积极作用。

据称，海尔集团东京新总部三大目标是促进海尔公司成为亚洲的企业代表、亚洲的品牌代表以及亚洲的人才代表。

海尔集团目前正加速对其全球化战略进行调整。去年12月底，海尔集团已公开宣布携手景天华创，打造海尔全球合并报表平台项目。而去年海尔在日本国内市场的营业额达到约500亿日元(约合30亿元人民币)。

统筹海尔日本和东南亚事务的海尔亚洲国际(Haier Asia International，日本大阪市)总裁伊藤嘉明今年3月份曾对外称，海尔也在研究至包括日本在内的国家和地区建设新的生产基地。

而为强化国际品牌形象，早在2013海尔商业模式创新全球论坛上，海尔就对外发布了网络化战略阶段之后品牌的新形象。新的品牌主色彩由红色转变为蓝色，以体现科技创新与智慧洞察;I字母上方的方点转变为圆点，圆点象征着地球，体现海尔面向互联网时代的全球品牌理想。

家电行业观察人士左延鹊认为，过去日本家电企业的据点也多在关西大阪一带，如松下、三洋、夏普等，但这些日本家电企业在上个世纪中期的国际化进程也多是借助东京这个跳板成功打入欧美市场，主要是因为东京作为全球主要几大金融中心之一，吸引了大批了的全球优秀人才汇集，海尔东京开设新总部，若能揽入更多优质人才，对于中国家电企业的国际化将产生事半功倍的效果。