突围同质化困局　空气能热水器行业转型升级

空气能热水器行业在国内的发展已经日臻成熟，但是市场同质化依旧是困扰行业发展的一个问题，这也逼得众多空气能热水器企业不得不奋力突围，转型升级。

产品升级，满足消费品位需求

空气能热水器的目标客户，作为追求时尚和品位的消费者，其看重的并不单单是产品价格，更看重空气能产品所蕴含的独特品位。

因此，为了提升品牌附加值，赋予产品更多的品牌内涵，技术创新也成为了各大空气能热水器企业竞相追逐的热点。细数市场上的各大空气能热水器领军品牌，但凡拎出一个来，都离不开“技术创新”、“自主研发”的卖点。其中，纽恩泰作为空气能专业品牌之首，也是全球唯一荣获“德国IFA产品创新奖”的空气能品牌，其在产品技术创新、工业设计创新方面，堪称行业的典范。

专家分析指出，低价战是一条“一去不复返”的死路，只有强化空气能热水器的创新卖点，才能在同质化的竞争旋涡中脱身而出。如纽恩泰空气能热水器品牌以提升沐浴舒适度作为新的突破口，个性化融合奢侈品界设计理念的产品更新换代，既迎合了市场的需求，又满足了消费者的品位需求。这样的空气能热水器创新新品，才会在市场上有出路。

服务提高产品附加值

在如今的消费环境，卖方市场已向买方市场转变，服务也逐渐成为了企业的市场核心竞争力。大部分空气能热水器企业都意识到只有服务，而且是优质服务才能给空气能企业带来销量的同时，还带来品牌提升的附加值。

近年来，空气能行业发展速度非常之快，每年都有很多经销商成长起来，竞争日趋激烈，这也直接推动行业服务标准的提高，可以说，强调服务已经成为了空气能行业近两年来的共同认知。毕竟，空气能热水器素有“三分产品，七分安装”的说法，加上消费者往往对空气能产品的维护比较陌生，因此在使用的过程中，也会产生更多的服务问题。因此在空气能领域，卖产品更要卖服务成了行业的同识。

一言概之，只有突破同质化的发展模式才获得更好的发展，一切创新也都是为了创造价值!在商业竞争中，谁能在产品创新、经营模式创新等方面取得突破，谁就能牢牢把控市场主动权。