空调市场电商渠道崛起增幅翻番

2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%;零售额为1570亿元，同比上升4.4%。从以上同比 数据可以看出，2014冷年家用空调的终端零售规模呈现稳定增长局面。其中，电商渠道规模同比增幅高达119.1%。

随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，正在成为中国消费者空调购买 的主力，电商渠道潜在实力不容小觑。 电商市场119.1%的同比增幅虽然强劲，但我们也要看到家用空调在电商渠道的规模基数仍较低，2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的 6.8%。

2014冷年，从空调电商市场表现来看，京东商城在电商市场比重达到57.9%，同比上升6.8%。占据电商市场的半壁江山。2014冷年，各大空调品牌也都越来越重视线上渠道的发展，加大了电商渠道投入，海尔、奥克斯、志高、长虹等品牌在线上都有不俗的表现。

从产品销售结构来看，定频空调仍是线上销售主流产品，占整体市场比重的62.5%。但变频空调的比重正在上升，尤其是变频挂机结构占比同比上升了7.2个百分点，电商渠道产品销售结构正在向线下靠拢。

在线上价格十分透明的今天，推出线上专供机型，线上线下产品差异化布局成为各空调厂商的共识。大多数空调主流厂商将线上下产品重合度控制在10%左右的水平，以避免线上产品销售对自身线下销售造成冲击。