国内空调业已进入终极洗牌

今年在全国高温天气的烘烤下，空调行业可以说迎来“十年一遇”的好商机。而笔者却观察到，伴随着寡头型空调企业一路高歌猛进的狂欢，空调二线及以下品牌却在生存线上挣扎。

明显的例子是：空调强势品牌的2014年新品全部布局中高端产品，对比另一家二线品牌厂家，其2014年新品的首度发声竟是“新品半价优惠”。笔者了解到，在节能惠民补贴与变频空调新能效出台的双重压力下，二线空调品牌的销售加速进入“下行通道”，不少空调二线品牌的销售与一线强势品牌相比，已从几年前的1/5，下跌到不足后者的1/10。

事实上，不单国产二线品牌，此前一直走高端路线的松下，近两年开始走价格战路线，与国产巨头拼价格的结局是，不但销量没有上去，反而丧失了其苦心经营的高端品牌形象，其业绩下跌了50%左右，更别说与格力、美的比拼了。近年来伊莱克斯在中国市场的败北也是很好的例子。

二线品牌企业已跌入怪圈——越卖不好，越降价，越降价越卖不好。笔者所知，即使是渠道大卖场有心施以援手，也收效甚微，甚至无形担了风险——商家会发现，其刚刚采购进来一批货，却发现品牌厂家因为经营压力很快又降价了，这意味着产品还没出手，无端就出现亏损。