太阳能热利用行业上半年主要关键词

2014年半年将过，让我们剥茧抽丝，盘点一下太阳能热利用行业上半年几个主要“关键词”。

从销售角度讲，太阳能热利用市场似乎发生了乾坤大挪移，笔者认为其实并未脱离市场守恒定律；从社会认可度的角度讲，5年前，太阳能热水器获得了消费者接受和认可，而这几年政府也正在接受和认可，普及范围越来越广，市场越来越大。

政策助推“方兴未艾”

行业有一部分人一直抱怨国家对太阳能光热产业扶持的力度小，但纵观彩电、冰箱、空调等家电行业，以及可以提高水质的饮水机、节能的空气源等产品，哪个是由政府下令推广的产品呢？而太阳能热水器是各地政府下文强制推广，并且与新建房屋捆绑验收的生活日用品，可以体现出它的特殊地位。在发展低碳经济的趋势中，在政策推动下，绿色能源利用将发挥更重要作用，我国目前共有21 个省、自治区、直辖市和80 多个城市出台了太阳能热水系统的强制性安装政策，政府行政力量的介入让城市太阳能市场迅速扩大。

据最新统计，目前全国既有建筑面积为430亿平方米，年增20 亿平方米新建筑。如果将高层建筑纳入太阳能热水系统的强制安装范围，这将是绿色建筑的广阔空间，也将为太阳能热利用行业带来新的市场增长点。

多能源组合“前景广阔”

随着低碳时代的到来，清洁环保的新能源热水器逐渐受到人们的欢迎。真空管太阳能和电热水器组合，适合家中已有真空管太阳能热水器的多层或低层用户，市场推广前景甚为广阔。从2014 年以来的终端市场上看，提供热水的产品有 多种，但都有着各自的优点和不足。随着太阳能、空气源技术的日趋成熟，热水器新品正在从单能源产品向多能源组合式发展。如何扬长避短、降低消费者的使用成本成为行业关注的焦点。

尽管目前市场上多能源组合式热水器还不是主流，但是企业在这方面的布局早就开始了。海尔推出首个智慧家庭水生态系统，可以解决家庭热水、供热、净水、软水等全方位需求，通过多能源来实现节能环保。万和还推出了多能源集成热水系统。据介绍，多能源集成热水系统就是将太阳能热水单元、热泵热水单元与燃气热水单元、电热水单元组合的供热水系统集成化，开发出多能源供热系统，通过中央智能控制系统，既可以优先利用太阳能、环境热源实现节能环保，又以燃气、电作为补充能源实现可持续供应热水。随着多能源组合趋势的凸显，将有望打破以往电热水器、燃气热水器、太阳能热水器、空气源热水器各自为政的局面，从而催生出真正的行业龙头。

瘦身或扩容“掌控有度”

由于目前太阳能行业阶段性产能过剩、产品质量良莠不齐、小品牌居多、行业集中度偏低、行业增速放缓等劣势因素，进入2014 年以来，导致不少太阳能企业应对转型升级的策略是全面“瘦身”。有些已经停产或半停产，也有一部分企业开始出售生产设备，出租厂区，彻底转做其他行业，如转向家电、建材、净水等行业。但业内专家提醒，适度“瘦身”固然好，但若未把握好节奏，很可能会带来灭顶之灾。业内人士马迎昌认为，通过“瘦身”转型方式，在未来一两年未见就能使企业走出低谷。因为定位不精准，当下全玻璃真空管市场日渐受挤压，大热管、U 型管、采暖市场对应的产品应是企业要转向的重点方向。

而反观整个太阳能光热行业，与目前不少太阳能“瘦身”企业反其道而行之的厂家却在“扩容”。如四季沐歌、太阳雨、力诺瑞特、皇明、天普等企业均采取“扩容”策略，如企业斥巨资上马空气源热泵生产线，角力空气源市场。此外，桑乐、桑普、五星也欲在空气源热泵领域切分蛋糕。除此之外，太阳能光热企业还将目标聚集在太阳能采暖领域，不少太阳能光热企业均表示要发力太阳能采暖市场。

单机“拯救” 工程“逐利”

由于受太阳能单机零售市场下滑趋势的蔓延，不少太阳能代理商和经销商开始缩小单机零售的比例，转而向工程领域拓展，或者寻求相关行业的转型，以寻求全新的利润增长点。太阳能厂商采取了如坚守质量、产品创新、优化服务、抱团取暖等策略，在坚守和创新中探寻2014 市场御寒之策。试图迎来太阳能单机零售市场“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的光明时刻。

尽管太阳能热水器市场并不乐观，但是工程市场却呈现出欣欣向荣的趋势。目前太阳能热水工程普遍用于工农业热力系统，与建筑结合的企业、事业单位公共节能改造等领域，工程（热水、采暖）利用正步入高速增长期。随着工程市场越来越受重视，今后占工程市场27%的平板太阳能产品或成为企业竞争的核心领域，技术实力强的企业将占领更多的市场先机。随着各大企业在工程市场发力，这一市场的竞争也将加剧。小规模、实力不强的以工程市场为主的企业，将受到来自于实力雄厚的大企业的冲击和威胁。由此可知，太阳能热水器工程市场迎来快速发展期，成为太阳能热水器行业的下一个逐利点。

品牌格局的“马太效应”

消费者心目中的品牌印记深刻程度由浅至深依次称之为：知晓、认知、联想、美誉和忠诚五个层次。美誉和忠诚层次的消费者是在前三个层次的基础上，对品牌已经产生了明显的好感和喜爱。对此，2014 年上半年以来，太阳能品牌也在大浪淘沙中演绎着“谁主沉浮”的神话。

2014 随着大批中小太阳能企业的相继倒闭和退出，整个光热行业的企业数量减少至目前的150 家左右，太阳能热水器市场份额进一步向大中品牌靠拢，品牌格局的强者恒强，弱者愈弱的“马太效应”在光热行业进一步显现。目前，行业前20强企业占居了整个光热市场的40%以上份额。旗下拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌的日出东方是目前光热行业销售规模最大，市场占有率最高的企业。作为太阳能光热行业的一面旗帜，昔日行业老大皇明也于近两年开始主动转型，扩展太阳能产品应用领域。由于其品牌积淀较深，技术积累雄厚，因此仍然位于行业的第一阵营。单机市场增速放缓，工程市场快速发展，这在一定程度上也反映了光热行业在经历洗牌调整之后，逐步走向成熟。