空气净化器线上销售首次超过线下市场

从首届中国空气净化器产业年会获悉，空气净化器行业连续两年高速增长后，2014年零售量和零售额再创新高，分别达到320万台和70亿元，同比增速均接近80%。其中，线上市场销售量、销售额增速都将近100%，线上53%的零售额占比也首次超过线下。

家电一匹“黑马”，市场爆发有四原因

2014年，整体家电市场表现疲软，彩电市场甚至出现了30年来首次销量下滑，空调、冰箱、洗衣机的零售额增幅也都维持在个位数，甚至是负增长。相比之下，空器净化器凭借量、额同比接近80%的高增速，成为了家电行业名副其实的一匹“黑马”。

据悉，线上市场已经成为空净销售的最主要渠道。GfK数据显示，2014年，空净在线上市场的零售量及零售额分别为200多万台及35亿元，同比增长率都接近100%，远高于线下。同时线上市场的零售额占比达到53%，而在2011年，这一数值仅为30%。

与会专家认为，空气净化器线上市场的爆发主要源于四个方面的原因：一是线上购物消费群体的不断扩大。二是电商频繁的促销活动拉动了线上市场放量。三是线上市场吸引了众多新晋品牌加入，共同做大了市场。2014年，线上空气净化器品牌数量约为320个，较上一年新增品牌数量超过180个。四是线上市场价格及服务优势较为明显。在价格上，由于线上的运营成本低于线下，产品价格有较大优势。而在服务方面，线上零售企业不受场地限制，可以为消费者提供海量的产品选择和一站式服务，一目了然的产品评论也成为消费者购物时的有效参考。

从线上市场电商企业的格局来看，目前京东及天猫稳居第一集团，占据空净市场八成的份额。其中京东的增幅远高于整体平均水平，市场占比超过45%，继续保持行业领头羊地位。

外资品牌占主导，营销方式层出不穷

2014年，我国空净市场品牌数量多达320个，其中既有耕耘行业几十年的专业厂商，也有实力较强的综合性家电厂商，还有跨界试水的IT及互联网厂商，各股力量汇聚，使得空净市场热闹非凡。

以飞利浦、夏普、霍尼韦尔、奥郎格、三星等企业为代表的外资品牌占据了较大的市场份额。一方面，外资品牌在风道设计、滤网研发及净化技术上都具有各自的特点和较为成熟的技术;另一方面，良好的品牌知名度也是外资品牌主导市场的原因之一。

据了解，目前主流的外资品牌中，一部分是多年专注于空气净化和空气处理的专业型厂商，另一部分则是在全球知名度较高、品类综合的大型家电厂商。这些厂商依托雄厚的研发实力和品牌形象，专注于高技术含量的空气净化器产品，在中、高端市场占据优势。而以美的、三个爸爸等为代表的国内空净企业，也凭借产品较高的性价比、灵活的销售手段和精准的产品定位，逐渐发展壮大，成为不可忽视的力量。

与此同时，众筹、首发、预约购买、秒杀、预存、红包、返场等新兴营销方式也如火如荼。例如2014年10月，三个爸爸在京东众筹平台上线30天，众筹金额突破千万元。这些新兴营销方式不仅颠覆了传统企业的思维方式，更成为空净行业新晋品牌迅速抢占市场的利器。与会专家认为，随着时代的变化，消费群体的特点及购买认知也相应发生了变化，营销方式的针对性转变也是必然。因此专家们建议，未来在空净市场，传统品牌也一定要积极转变营销思路，顺势而为。

新国标最快6月出台，有望拨乱反正

空净行业在高速增长的同时，也呈现出一些乱象，例如整体市场品牌繁多、产品质量参差不齐等，这也让已完成修订的空气净化器新国标备受瞩目。作为国标修订的参与人，中国家用电器研究院副总工程师、全国家用电器标准化技术委员会清洁器具分会秘书长鲁建国也为参会嘉宾带来了标准的最新进展。据他透露，新国标已经于3月13日通过审定，最快将于6月份出台。

据了解，新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声3个主要性能指标，并明确了产品标识内容，同时还给出了适用面积的计算方法以及参考系数。“一方面，甲醛等气体去除率的虚假宣传、净化效率的概念炒作将结束，行业对空气净化器性能评价的核心指标将重新回归CADR值;另一方面，CCM值很好地体现出产品性价比，而适用面积也将引导消费者合理选购。”鲁建国说。

与会专家认为，新国标的出台，将有效制约一些贴牌代加工厂商和淘汰一批不具备资质的企业，从而相应提高行业的准入门槛。同时新国标还将倒逼空气净化器厂商提高自身技术水平以应对市场的挑战。此外，新国标的出台将使消费者受益，后者选购空气净化器有了更清晰和细化的参考指标，一些概念性、夸大宣传的产品也会面临整顿。