空调业市场销量增速 将开启新一轮补库存

今夏以来空调市场销量增速明显快于行业出货增速,渠道处于低库存状态,而企业端的库存水平也已处于历史低位,多家机构认为,空调行业将迎来新一轮的补库存高峰。

受今年极端高温天气的影响,国内空调零售市场呈现出一场火热销售场景。在7月空调零售销量呈现爆发式增长之后,高温的延续继续拉动着零售终端市场销量的攀升。根据零售终端监测机构奥维资讯统计的周度数据显示,7月29日至8月4日,空调零售量同比增长41.5%,零售额同比上升45.8%,8月5日至8月11日,空调零售量同比增长119.4%,零售额同比上升120.5%。

零售终端出货节奏的加快使得渠道经销商库存量不断下降,从而触动了补库存的需求。根据产业在线最新公布的空调数据显示,7月份空调总出货量同比增长5.9%,其中内销实现了9.8%的同比增速,高于总出货量的增速水平。

在这之前,企业出货一直保持着低速运行的状态。据产业在线的监测数据显示,空调行业的出货量保持一个低速增长的态势,出货同比增速均是个位数。其原因是当时整个行业对空调后市持有较为谨慎的观点,加上变频空调节能新标的即将实施,渠道经销商在进货节奏上一直持保守态度,销售的方式基本以消化库存为主。因此,零售终端销量出现喷井式增长的同时,企业出货量增速仍在放缓,造成零售市场销量增速与企业出货量增速出现的背离,渠道经销商的库存量急速下降。

在库存量处于地位的背景下,经销商新一轮的终端补库存需求或将开启,企业出货节奏有望加快。按照行业惯例,从每年8月份开始,空调企业都迎来了"新的一年",即行业所讲的"新冷年"。对生产企业意味着将制定新一年的生产销售计划及新产品的推广,同时企业也会根据现在的产销情况预测新一年的行业景气度。

综合多种因素判断,在2014新冷年开启后,企业将会出现一轮补库存的过程,而现阶段渠道商的库存也处于低位,所以新冷年很可能出现企业端和渠道端同时需要补库存的情况;在两者叠加的情况下,生产企业在新冷年的生产及出货将会出现明显的增长,而空调行业或将开启新一轮的景气周期。