来自韩国的空调制造商LG已经连续3年称霸世界市场，2003年更是销售了670万台空调。不过，LG也为自己的世界第一付出了惨重代价，据2月10日出版的美国《家电》杂志透露，截止到2002年12月，LG在该年度的头3个月的净亏损额达到了1791亿韩元(折合1.529亿美元)。 据悉，这已经是LG空调连续第二年巨额亏损，尽管亏损额有一定程度的降低，但LG的经营业绩还是让分析家们大出意外。在中国，LG空调也保持了相当的增长速度，虽然其具体经营业绩没有向外公布，但是，由于国内空调市场价格持续走低，效益前景并不乐观，对2/3的利润依靠海外市场的韩国LG电子而言，中国市场减亏增效的拉动作用显然也并不明显。尽管LG空调亏损的原因很多，但作为世界最大的空调生产厂家，其连续亏损证明了一个事实，那就是空调业的暴利时代已经一去不复返，而且简单地依靠规模的扩大并不会使企业的经营成本一相情愿地降下来。 而国内一些企业却还在以空调市场利润太高为借口，不断地发动所谓的价格战，从而使得原本就在产业结构上积重难返的国内空调业离幸福时光越来越远。一些企业的短视行为已经导致了严重后果，除了媒体披露的国内高达1000万台的行业库存，国内一些知名的以空调为主业的上市公司的年报和季报显示，除个别企业以外，大部分企业的净利润较上年同期都出现了较大幅度下降，有些企业的下降幅度更是达到了50%以上。 当然，企业经营不善有各方面的原因，可是不可否认的是，市场经营环境的不断恶化已经成为国内众多空调企业陷入困境的主要动力。而且，这种状况并没有缓和的迹象，一些企业已经在公开场合表示，今年将会继续以价格为武器来抢占市场份额。 价格这把武器从来都是双刃剑，为了保持成本平衡，个别企业只有选择以牺牲产品质量甚至偷工减料来获取消费者的“青睐”，这对企业来说根本无法获得必要的可持续发展的动力。其实那些企业并不是不明白这样做的后果，但在整个市场经营环境不乐观的情况下，为了追求市场占有率，很多企业无法做出理智的选择。 因此，作为企业的经营者至少应该明白一个道理，追求市场并没有错，但不应该因此成为企业发展过程中的羁绊，企业应该追求有质量的增长，否则就会成为虚假增长，就如同一个长满脂肪并且还在长肉的胖子。更为严重的后果也许并不只是这些，如果一个企业以连续地虚假增长为代价，最后长的也许就不是脂肪而是癌症了。 一些业内人士认为，如果LG空调不能迅速扭亏增盈，它肯定也会在战略上做出调整，必要的时候甚至会放慢增长速度，否则的话，空有一个世界第一的名头，又有什么价值？空调行业在中国还处在快速增长期，消费潜力仍然非常大，可观的市场前景刺激更多的企业进入这原本无可厚非，但是，需要警惕的是，总有一些企业会以各种各样的借口向市场抛售一些质次价低的产品，还美其名曰“清理门户”或者“普及市潮，其后果除了造成自己元气大伤，对整个行业的伤害也无可挽回。 彩电业的发展已经证明了这种做法的弊端，一些所谓的价格杀手，现在已经偃旗息鼓，只剩下了一堆烂摊子，消费者的利益面临严重威胁。对于更新换代速度相对较慢，售后服务水准要求更高的空调产品而言，一旦生产厂家不见了踪影，消费者面对的难题会更多。对此，每个人都应该有一个清醒的认识。
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