吸收式中央空调行业的外部环境分析

2005年，吸收式中央空调市场更加硝烟弥漫：广州日立冷机将新建工厂生产吸收式中央空调产品的消息在行业内引起的余波还没有平息，5月又炸响了日本川崎与清华同方成立合资公司参与中国市场竞争的炸弹。面对着加入WTO后的国内竞争国际化的最新形势，行业内的各企业在战略战术上将采取哪些调整来迎接新的挑战呢？现代企业的经营活动日益受到外部环境的作用和影响。企业认识外部环境的目的，是想了解企业受到哪些方面的挑战与威胁，又会面临怎样的发展机遇。

从环境的各个组成方面来看，需要对哪些方面做出必要的反应，对哪些方面施加影响，而对哪些方面可以置之不理。企业要进行战略管理，首先必须全面、客观地掌握外部环境的变化，以此为基础和出发点来制定企业的战略目标和实现战略目标的战略。

那么，吸收式中央空调行业的外部环境又如何呢？本文将分别从宏观环境、行业环境和主要竞争对手等方面进行多层次、多角度的分析，力争准确地把握行业和企业的发展方向。

吸收式中央空调行业的宏观环境分析宏观环境指的是对所有企业的经营管理活动都会产生影响的环境方面，包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和企业的各种因素，需要从政治法律环境、经济环境、技术环境、社会文化环境和全球化环境等方面进行分析，找出这些因素对企业战略目标和战略选择的影响。这些宏观环境因素似乎与企业经营的联系不太紧密，但实际上它对企业的发展具有更持久、更深远的影响。企业只有在把握外部环境发展趋势的基础上顺势而为，才能获得健康发展。

宏观经济环境分析经济环境是指构成企业生存和发展的社会经济状况及国家经济政策，判断目前国家经济是处于何种阶段，是萧条、停滞、复苏还是增长，以及宏观经济以怎样一种周期规律变化发展，从而使行业内的各企业能够制订适合本企业的相关战略，指引企业的持续稳定发展。

从中国经济近几年的运行状况来看，自1997年以来的市场有效需求不足与负通胀为代表的经济萧条期已经结束，在2003年出现拐点，目前经济运行已经渡过复苏期，新一轮经济增长周期已经来临，虽然其上升阶段可能是平稳和缓慢的，有些时候还有可能出现下调，但是其基本运行趋势已经形成，在2004年GDP增长9.5%的基础上，2005年第一季度GDP出现9.4%的高增长势头，显示出我国新一轮经济增长的无穷潜力。从国家统计局公布的第一季度的统计数据中可以看出，在经济增长的出口、投资和消费的三架马车中，净出口对经济的拉动强劲有力；而积极的财政政策虽然被稳健的财政政策所取代，宏观调控正在持续发生作用，但是固定资产投资仍然比去年同期增长22.8%，对经济增长的促进明显；随着消费结构的逐步升级，消费比去年同期增长13.7%，而且整个市场潜力巨大，消费增长成为中国经济增长的最持久的推动力。

因此中国经济的高增长，明显表现出中国经济自身内在的动力和活力。从近几年中国经济的发展状况中我们看到，中国经济出现了经济学理论中的投资乘数效应：当投资增加后，将逐步提高有效需求，由此引起更大的GDP的增加。我国政府在前几年实行的积极的财政政策，加大政府投资的力度，其目的就是希望带动更多的民间投资，来刺激经济发展，拉动经济增长。在投资乘数效应的作用下，民间的投资被带动起来，导致我国经济出现了近几年的高增长。当然，由于短期经济增长过速，由政府主导而民间投资跟进的固定资产投资增长过快，使原材料价格出现较大幅度的上涨，水电油运等成为瓶颈，因此从2004年开始国家采取了一系列的宏观调控政策，经济增长受到一定程度的制约，行业景气状况也会出现一定的反复，但改变不了宏观经济中长期向好的发展趋势，在挤出经济增长中的部分泡沫后，中国经济将会更加健康地成长，新一轮周期性繁荣趋势不会逆转，发展前景是乐观的。

因此，在可预见的五到十年里，虽然还存在一些不确定的因素，但是随着西部大开发的逐步深入，东北大振兴，中部要崛起，再加上北京奥运会和上海世博会等大事件对经济发展的强劲牵引，中国经济将走上可持续发展的康庄大道，而行业将随着中国经济的发展而稳定地发展，市场规模将出现逐步扩大的趋势，将为本行业和企业提供新的发展机遇。政治法律和社会文化环境分析从某种程度而言，政治法律就是政府的政策。在中国，政策的大方向决定了未来的“游戏规则”，不同的政府政策会对吸收式中央空调行业带来不同的影响。

1989年中国政府正式加入《限制破坏臭氧层物质蒙特利尔议定书》，禁止使用部分氟里昂制冷，直接推动了吸收式中央空调行业的快速发展。自2002年以来，受工业生产快速增长尤其是高耗能行业快速发展的影响，电力需求持续高速增长，而电力供给却无法满足旺盛的需求。据最新统计，近几年电力供应紧张已成定局，中长期电力紧缺的趋势依然存在，特别是夏季和冬季电力供应不足，将推动吸收式中央空调等使用燃气为燃料的产品来代替电制冷产品，以削减夏季电力高峰负荷，优化能源结构。政府的环保政策，“西气东输”的基本实现，促使使用天然气这一清洁能源和零污染的溴化锂冷媒的吸收式中央空调产品具有更加广阔的发展空间。中国加入WTO后逐步降低进口关税，人民币升值的预期，使较多利用进口零部件的企业可以降低成本，提高竞争力。但是，在参与国际竞争方面则是有利有弊。而加息则不可避免地增加企业的经营成本。社会文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况，对企业的战略有潜移默化的影响，例如，环保意识的提高就对本行业的发展有利；而随着人民物质生活水平的提高。对居住、文化娱乐等方面追求的加强，则对本行业的发展具有正面影响。总而言之，政治法律和社会文化环境对行业是：利弊互见，整体向好。 技术环境分析企业的技术环境是指企业所处的社会环境中的技术要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。对于行业内的企业，需要特别关注所在行业的技术发展动态和竞争者技术开发、新产品开发方面的动向。新技术的快速扩散使得产品的生命周期大幅度缩短，给那些能快速推出新产品和新服务的公司带来了竞争优势，最先导入新技术的企业通常能够获得更高的市场份额和更高的回报。大连三洋制冷有限公司在1992年以引进日本三洋的新产品新技术打开市场，迅速改变了行业的竞争格局，给整个行业带来了深远的影响，就是一个明显的例证。因此，需要密切关注技术环境，及时了解是否有当前技术的替代技术出现，并发现可能给企业带来竞争利益的新技术出现。

从目前的情况来看，吸收式中央空调行业的技术水平处于成熟阶段，在一段较长的时期内较难出现突破性的技术，行业内各竞争企业基本上是进行产品改良，因此，仅从当前来看，技术因素不会对竞争格局带来重大改变。 全球化环境分析全球大环境包括相关的新的全球市场，还包括正在变化中的重要的国际政治事件，以及全球市场重要的文化和制度特征。企业不仅需要注意本国市场，还必须时刻注意新的全球市场，以及那些正在发生变化的市场。许多全球市场正在变得无国界、地区界限模糊和一体化，企业除了要考虑机会，也要注意潜在的威胁。中国加入WTO后，为国外企业进入中国市场扫除了许多障碍，许多国外知名的企业加大了对中国市场的投入力度，例如2005年日本的吸收式中央空调企业川崎和日立开始进入中国，国内市场的竞争已经明显的国际化了。与此同时，在中国设厂的企业也可以利用WTO的相关规则，走出国门，积极地参与国际竞争，逐步使本行业向国际竞争国内化的新格局演变，使企业获得更大的生存和发展的空间，而这也将成为行业企业的必然选择。

宏观环境的综合分析综上所述，中国经济改革和对外开放的广度和深度将进继续扩大，市场化程度会进一步提高，从而激发出各个方面，特别是民间所蕴藏的活力和创业的积极性。我国政治环境稳定，重大方针政策将保持稳定性和连续性，巨大的市场潜力将不断扩展，随着中国加入WTO后的持续效应，境外资本将会进一步加大向中国的投资力度。在未来几年里，国家仍可能继续实行稳健的财政政策，投资将保持稳定的增长，消费增幅将稳中有升，出口将在对外贸易摩擦中不断克服各种壁垒而继续增长，进口保持较快增长，使大多数行业企业处于一个总体较为有利的外部宏观环境中，机遇大于风险, 我国的宏观经济的总体趋势是乐观的。

从上述宏观环境来看，几大环境因素构成了企业外部的不可控因素，它们为本行业企业的生产经营或带来机遇或构成威胁。这些因素企业本身虽不能控制，但是企业要努力分析和把握住环境中已经存在的或者可以预见的机会，并尽量规避、降低甚至消除宏观环境对企业所形成的威胁。吸收式中央空调行业的竞争环境分析外部宏观环境决定了行业和企业发展的大方向，然而不同的行业有着不同的竞争特征，因此，每个企业都必须密切关注本行业和相关行业的发展状况，明确判明行业的发展阶段和竞争结构，以便随着行业演变的进程而进行战略调整。我们首先应用行业生命周期理论判断行业处于哪种发展阶段，然后再通过影响行业竞争的力量模型对行业所处的竞争环境进行进一步的分析，从而使各企业把握住行业发展的趋势，为进行战略制订打好基础。

行业生命周期分析行业环境是指企业生存与发展的具体环境，企业只有掌握了行业环境的信息，才能及时对其变化做出反应。行业生命周期理论认为：市场和行业的发展是一种由生到死的过程，在通常情况下，根据销售增长率的变化，行业生命周期可分为四个阶段，即投入期、成长期、成熟期、衰退期，并且有着各自的显著特点。一般来看，它呈现为由低速增长到高速增长，再由平缓增长到衰退的一个波浪型运动过程。如下图所示。

行业生命周期图 LIndustry Life Cycle 属于暖通空调行业分支的吸收式中央空调产品，从四十年代诞生以来，已有六十年的历史。我国研制溴冷机起步于60年代初期，至今已有四十多年历史，但是前二十年国内产品的技术水平和国际先进水平差距很大。行业真正得到迅猛发展是在九十年代初，代表着世界吸收式中央空调行业最先进技术水平的日本