炎炎夏日将至，空调销售正鸣枪竞逐。随着空调市场降价的迹象逐渐清晰，空调业的销售造势也在“升温”。虽然面临原材料涨价的巨大压力，今年空调业在价格这一敏感问题上显得格外慎重，但降价是肯定的。 最近举办的上海家电节开幕当天，在1匹空调仅卖680元、1.5匹卖空调980元、1.5匹变频空调1380元限量促销带动下，各个空调品牌终于按捺不住，纷纷跳水：美的1匹空调999元，志高采用三菱电机压缩机的1匹空调卖1058元，奥克斯1.5匹空调1580元，海信变频1999元———特别是一些品牌好、价格又一直比较高的空调，本次也大幅让利，使一直对品牌要求比较高的上海消费者十分满意，一时间销量猛增。 专家指出，原材料上涨对售价影响不大。从去年开始，空调的原材料就一直在上涨，今年空调业甚至一度出现过要涨价的传闻。因为原材料涨价就判断空调要涨价这是一个错误的观点，空调企业具有很强的通过规模产能消化原材料涨价的吞吐能力，原材料的涨价对空调本身价格的影响并不太大，真正的价格定位应该是根据市场环境以及企业的规模成本来确定。 但还要指出的是，在持续的“价格战”中，降低零部件档次的现象时有出现，导致空调产品在近3年间的返修率持续上涨。在市场竞争越来越激烈时，许多空调生产和销售企业逐步认识到，价格虽然是在市场获得生存空间的重要手段，而品牌和品质则是差异化竞争的重要“筹码”。因此，制造以质量为先的高性价比空调，实行目标销售群、区域差异化销售策略成为部分空调生产和销售企业的追求。 为此，专家认为，在库存加大、市场份额萎缩以及利润迅速下降的情况下，空调行业内企业将会重新洗牌，企业数目将大大减少，并初步形成几大巨头主导市场的格局。据了解，目前空调行业重整格局，今年空调市场肯定会死掉一大批企业，而且不一定全是小品牌，如乐华、迎燕、万家乐等品牌被市场淘汰只是行业前一阶段洗牌的第一步。 信息来源：劳动报
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