家电网购竞争重点在三四级城市

京东正式登陆纳斯纳克市场，这标志着中国的电商竞争又进入了一个新的时代。随着移动端的爆发，家电网购市场继续增加，数据显示，去年家电网购市场规模达到了716亿元，占整体家电整体市场的6%，比2012年有了很大的提升。

除了在PC端的布局之外，家电厂商还要布局移动手机等智能终端，研究发现，今年第一季度我国手机购物的交易规模已经达到了2013年一半的交易量。据此，各个厂商都把移动端当成了最主要的发力方向，随着消费者在移动端的购物习惯形成，电商渠道又会发生一次质的变化。

由于移动智能端的高速发展，未来家电电商将向三四级城市渗透，增长潜力巨大的三四级家电网购市场将成 为争夺的重要据点。

业内人士指出，未来三四级市场将是家电厂商发展的重点，无独有偶，刘强东在京东IPO回答媒体问题的时候也表示，未来京东的融资将用于开拓三至六线城市，这也正是目前家电厂商关注的重点。

从具体的家电产品销量也能看到，拿冰箱市场的销量举例，与线上家电市场的增长趋势一致，冰箱线上市场也保持增长态势，截至2013年底， 冰箱线上市场销量为207万台，占冰箱整体市场规模的5.6%。

业内专家对家电视界网记者表示，预计今年冰箱线上市场规模将达到327万台，占整体市场的比例将提升至8.6%，这一占比与去年同期相比，将有58.2%的大幅提升。

小家电线上市场的表现也是如此，记者了解到，仅今年前四月，空气净化器线上市场就占据了整体市场的一半份额，前四个月线上市场空气净化器有209个品牌，1062个型号，从价格来看，线上空气净化器产品价格主要集中在1000-4000元之间，处于该价格段的产品零售额占比累计达71.0%，这表明空气净化器的价格普遍在1000到4000元之间。

随着城镇化速度的加快，三四级城市的消费水平还会继续提高，另外家电的市场需求也会释放，未来家电网购的竞争重点会集中在三四级城市，物流速度和售后服务成为了企业成功的关键。