空调库存超千万引发争议

●业内对日前松下空调公布的“中国空调业库存已超过１０００万台”的调查结果表示怀疑，但认为库存数应在６００万台以上 ●空前的库存虽与天公不作美有关，但根本原因还在于多年积累下来的供需矛盾 ●高库存后果堪虞，全行业可能因此陡增上百亿不良资产，并可能直接引发新一轮价格大战 “空调库存超千万”值得怀疑？ “中国空调业库存已超过１０００万台”，几天前，松下空调的独家论断一石激起千层浪，业界关于全行业库存量多少的争论就此持续不断。广州松下空调总经理黑木一再强调，自己的论断不是随便推算，而是松下空调制定中国市场策略的重要参考。松下方面还指出，国内空调厂家库存大增主要是因为凉夏、出口未达预期目标等原因造成。 有空调界人士认为，松下方面在当前敏感时刻所言应有所指。不久前，国内空调业界第一军团的三大厂家就被称是库存主力，总量超过２００万台以上。对此，美的空调国内营销公司总经理刘亮表示，前段时间各大空调厂增加一定量库存是因为要为旺季做准备，尽管今年天气未持续大热，但这段时间全国气温普遍回升，各大厂家库存都消化了不少，因此乐观预计今年全行业库存会比去年下降３０％，而目前库存在５００万台左右比较准确。刘亮称，松下未能仔细说出１０００万库存是怎样计算来的，因此可信度值得怀疑。 海尔、格力等大企业有关人士也表示，尽管今年凉夏对销售造成的困难大于往年，但企业早已构筑了较为完善的营销网络，尤其是对外销售今年进展顺利，并不是像对手所言严重受阻，渡过今夏难关不成问题。 苏宁电器集团副总裁孙为民认为，厂家有库存是合理的，库存并不等于积压。但是如果在销售淡季，厂家库存过高，就很有问题了。他认为，目前全国空调库存至少也有５００万－６００万台。 目前国内尚未有很权威的机构及时地发布有关空调业库存情况以平息争论。不过更多业内人士则倾向于，通过对主要商家调查和对手情况分析以及上游产业如压缩机企业的产销量分析等可以大致判断，今年国内空调行业的库存量应在去年６００万台水平之上，全行业正面临着一场库存大的危机。 都是天气惹的祸？ 不管是互有争议的厂家还是相对中立的商家，将引起所谓“库存浩劫”的矛头都对准了全国范围内的长时间的阴雨天气——单是本该进入最旺时节的６月份，华东市场同比销量下降１０％以上，华南市场销量下降１５％。失去了两大购买力最强市场的支撑，在淡季累积起来的高库存难以消化当是必然。 “这只是一个表象分析。”有业界人士指出，自１９９８年以后，由于市场需求快速扩大以及配套供应完备，空调业已经持续兴旺了４年之久，但正是这种兴旺掩盖了空调业众多的矛盾，其中最致命的是供求严重失衡的矛盾。 １９９９年和２０００年全国的持续高温，使得多数厂家“卖断了货”，也使不少在家电其他领域“好景不在”的企业又见到了“希望”。接下来一年之内，全国空调厂家从１００多家猛增至４００家左右，国内空调生产能力也骤增到目前近３０００万台。国务院发展研究中心市场经济咨询所副主任陆刃波在接受采访时称今年的空调市场销量最多和去年持平。孙卫民也证实，今年国内空调市场容量不会比去年１５００万台多。如此严重的供需矛盾才是问题的实质，一旦遇到天气不好等诱因就很容易表现出来，今年高库存正是集中反映。 而今年初北方的早热更让各大厂家的生产线加足了马力，“五一”期间全国空调市场的火爆更是让空调厂家产生了严重错觉，以为今年夏天空调需求必然超乎寻常地旺盛，因此一个劲地为６月到８月的旺季加紧储备，淡季抓生产、旺季抓市场，这也符合往年的惯例。然而，接下来却是凉夏。对市场突变因素的预见和灵活把握方面的严重欠缺，可以说又给了国内空调厂商一大教训。 高库存引发行业地震？ “往年的空调淡季与旺季销量之比是１３，现在淡旺季的销量之比已差不多是１１。”苏宁电器副总裁孙卫民对今年的销售格局如此评判。而行业中的统计显示，每年５月到８月黄金季节的空调销量一般占了空调企业全年销量的５０％－７０％。这意味着，今年相当部分空调厂的销售任务尚未完成，尽管６月底普遍都早早限产、停产，但对整个上半年都在忙着囤积空调的厂家们而言，库存无疑已成了“定时炸弹”，随时都会被引爆。 去年国内空调业就创下了６００万台的库存纪录，今年二三月就有空调企业早早地跳出来降价，除了炒作，恐怕更重要的是想抢先释放上年高库存的压力，这也是行业内价格战今年最为惨烈的根本原因。 有业内人士认为，面对比去年更为严峻的库存形势，眼下空调行业更是危机四伏。去年以空调为主业的上市公司业绩普遍不错，但今年业内基本上没有赢家，即便是一些主流品牌也主要以推特价机和补贴商家参与市场竞争，利润率超速下滑。如果现在不处理高库存，而使之转变成积压的话，全行业将陡增上百亿的不良资产，给企业发展造成致命危机；如果以降价消除库存压力，又面临着如何维持一直居高不下的经营成本和年报业绩的矛盾。这些危机和矛盾不可能无限累积下去，接下来的旺淡交替时节有可能爆发空调价格跳水，否则明年初的价格战将会更早更空前地展开。 主流厂家此时都比较忌言价格战，不过美的空调总经理方洪波在接受采访时指出，价格战可以视为高水平的竞争形式。在市场经济中，当供需出现不可调和的矛盾，价格战则是解决问题的最有效方法。现在剩下的唯一悬念似乎就是由谁来点燃这把火。而一旦主流厂商发动价格战，中小品牌的生存空间将空前压缩，空调行业震动不久就会爆发。 --摘自《羊城晚报》