空调业面对重重尴尬会崩盘吗

日前从有关渠道获悉，虽然空调旺季来临，大部分空调品牌都已准备肉搏上场，但格力、美的却反其道而行之，频频传出涨价的风声。有业内人士分析，由于空调原材料大幅涨价，家电出口退税率也从17%降至13%，空调企业的利润空间受到挤压，涨价也就成为了“保值”的手段。 本来自卫性质的“保值”行动也无可厚非，但渠道经销商似乎并不想买这个账。就在格力涨价声浪传出后，国美迅速作出反应，将北京卖场的空调价格下调了10%~30%左右，并为这次的“讨伐”行为定名为“他们涨了，我们降了”。可见，受到产业链上下游资源打压的中国空调企业，举步维艰。面对供过于求、成本增加、渠道受控的“尴尬”局面，中国空调业真的会崩盘吗？ “崩盘之论虽然起源于格力的涨价行动，但最主要的是，目前的中国空调企业还在围绕着价格层面来竞争，导致整个空调业成为受价格壁垒围困最严重的行业之一。”三洋空调营业部长余海宏如是说。也因此，不少业内人士指出，受价格怪圈影响，中国的空调业面临崩盘的危险。 中国空调业的“崩盘”多起于低端空调的低价竞争，低端空调难成为企业的“顶梁柱”，这似乎已经成为空调业毫无争议的事实了。面临单一产品压力的国内空调企业，一直受困于价格。而外资品牌的“洋货”形象，则很难亲近于普通的消费者。同样被定位为“洋货”的三洋空调，放弃了全线高价位的发展策略。对于如此“出格”的做法，余部长表示：“同时满足高端市场和低端市场两个需求，并将竞争导向品牌号召力和技术层面，在差异化的布局中实现效益与品牌的双赢，才是空调企业的出路所在。” 中国空调市场复杂多变，市场潜力巨大。然而在一定时期内受消费水平的局限，消费群多集中在城市一级市场。即便是一级市场，也是呈现多元化的消费趋势。一方面，价格战愈演愈烈，吸引了许多低收入群体，也使低端空调成为炙手可热的家电产品。但令人担忧的是，低端空调虽然保住了空调企业的市场占有率，却很难成为企业利润的主要来源，甚至低于成本的竞争会成为企业的负担。另一方面，中国城市高收入人群逐渐增多，这一群体体现在消费上往往更青睐于高档产品。高端空调由于技术含量较高，那些“螺丝刀”工厂很难“克隆”，也因此存在较大的利润空间。在竞争激烈的空调市场，合理布局产品线，是企业长远发展所在。在价格手段不能改变空调“大盘”走势之时，多元化的产品结构似乎更适合“保盘”。 信息来源：互联网