进入8月，天气突然热了起来，33℃的高温让紧锁几个月眉头的家电商家、厂家老板们脸上稍许有了些笑容。但这种笑容并不灿烂，因为，对于与气温同步起伏的“冷家电”来说，高温来得确实太晚了。 据介绍，今年各家电商家对于空调的备战早早都开始了，什么“制冷节”、“激情盛夏”等许多促销计划和促销活动也早都准备就绪。但结果却让他们有点失望，销售肯定是不如去年了，对于商家可能还好说一点，但厂家可就不那么轻松了。 一位不愿透露姓名的某专卖店负责人说，今年截至目前，空调的销售量还没有去年同期的一半多。他说这还算不错的，有的店可能更低，今年的销售计划肯定是完不成了。 过去空调行业淡旺季一般以4月为界：每年9月初到次年4月为淡季，4月到8月底、9月初为旺季。而实际上，真正的旺季到8月底就差不多结束了。厂家一般8月份就开始陆续停产，为新年度做安排。但今年淡季市场的开发原本是自1999年以来最好的，以往从不主动的美的、海尔、科龙等一线品牌今年都积极推出淡季促销，并且期望着在今年旺季“井喷”时期足足掘上一桶金。 然而事与愿违，今年的空调业旺季不旺不说，恐怕到旺季“收官”阶段也难有“井喷”现象出现。业内人士分析原因说，首先，从大环境来看，去年9月到今年5月底，全国空调销售同比下降43％左右。中国家用电器协会最近对16家主要空调厂家和零售巨头的一项调查表明，空调业产销普遍出现严重下滑。其次，2002年，中国空调行业一方面产销、出口均达历史最高水平，另一方面库存也大幅增长。官方数字去年全年库存超过600万台，创历史新高，这使得空调企业一进入2003年便横遭一劫。再次，据有关资料显示，2003年1－4月全国房间空调器产量达到1690．88万台，这一数字已经远远超过了今年全国空调市场的销售量，加上去年的库存积压，严重供大于求的市场现状引发了大规模的“价格战”。 有业内人士说，一线品牌的某些型号有较大的降价空间，预计还会有某些“价格跳水”行为；而一些杂牌空调为了退出竞争、清理库存，也在拼命压价，所以行业内也会出现一些小规模的“价格跳水”，低利润会迅速蔓延整个空调业。这一举措虽然可能会促使销量的反弹，但是改变不了整个空调行业销售额下降的大局。 某专卖店负责人表示，即便7月销售旺季的后期爆发“井喷”行情，也基本不会改变今年空调的困境。行业内大概有10余家企业能保持良好销售，主要集中在一二线品牌，但八成小品牌将消失。四大品牌的市场占有率今年可能会下降，以新科、奥克斯为代表的价格更为便宜的二线品牌市场占有率相对提升，小品牌将全面亏损。 在非典流行的特殊时期，一些不是疫区的商业活动也受到很大程度的影响，健康一跃成为消费者关注的焦点，各空调企业悄然掀起了一场火热的健康空调宣传跟风潮：澳柯玛推出新版空调；新科制定了健康路线，分别主推“健康之星”和“克菌王”；长虹“健康静音王”系列空调集空气清新、抑菌、吸尘、除臭等诸多优势于一身；海尔推出的氧吧空调以及新一代强力杀菌酶空调，首批经过检测、具有抗菌抗病毒附加功能的空调也进入了市场。但推出所谓的健康空调，市场需要消化的时间，如今从市场上的反应可以看出，这种做法收效甚微，并不能改变整个空调业销售下滑的格局。 --中国空调制冷网 小新 摘自鞍山日报
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