空调价格战打不起来

空调市场近期爆发全面价格战的可能性微乎其微。北京最大的空调经销商之一、北京金展空调商场总经理李明在日前的一次小型研讨会上对空调市场进行了全面分析后得出上述结论。 据了解，引发“空调价格战”议论是近段时间两个厂家空调产品的大幅降价：2月28日，海信在北京召开新闻发布会，宣布要以比同类产品低1000元的价格销售其“工薪”变频空调；3月12日，春兰在南京宣布调低两款空调的价格，降价幅度为700-800元。 据李明介绍，事实上，空调产品的市场价格每年都在调整而且幅度比较大，通常在200-600元间。但海信所推出的降价机型目前市场上并无同类产品，因此，低于同类产品1000元的说法是没有依据的。 李明认为，真正意义上的全面的“价格战”应该是在不同品牌的大部分同类产品之间进行的，而不是个别机型的角逐。目前春兰已经跟进，相信不久后其他厂家也会陆续推出类似产品，但距离全面的“价格战”尚远。而且，空调对安装与售后服务要求很高，这种特殊性在短期内也不支持大范围的“价格战”。 作为经销商，李明坦言海信和春兰的动作虽然目前不会给经销层面带来太大的影响，但降价是必然趋势，随着今后几年内降价的品牌和机型越来越多，经销商的利润肯定会大幅降低。他指出，目前的空调市场，国内企业占主导地位，著名品牌间在产品的工艺、质量、技术水平等方面非常接近，研发能力也大体相当，竞争的主要手段是打“品牌战”与“服务战”。