美菱电器7月10日开市起停牌，有传闻称美菱停牌意在筹划收购意大利最大家电企业意黛喜——此前，坊间传出对意黛喜有收购意向的公司已有海尔、惠而浦以及伊莱克斯等中外家电巨头。
美菱母公司长虹企划部部长兼新闻发言人刘海中在接受CHEAA采访时称，对此事并不了解，但一名接近长虹的业内人士证实，美菱方面已经确认此事，具体为长虹参与竞购报价，然后由美菱主导此次收购。
2014一季度意黛喜营收仍在下跌
意黛喜为意大利老牌家电企业，但近年来在汇率以及市场竞争的影响下，增速出现持续下滑。据意黛喜公告，2013年集团营收26.7亿欧元，同比下降7.7%。
今年5月7日，意黛喜公司发布了一季度新闻公告和一季度合并损益表(Consolidated Income Statement for the first quarter of 2014)，资料显示，2014年一季度公司营收为5.6亿欧元(去年同期为5.99亿欧元)，净金融负债为4.99亿欧元(去年同期为5.02亿欧元)，利润为620万欧元(去年为410万欧元)。
意黛喜CEO马尔科·米拉尼(Marco Milani)解释称，欧元对集团重要市场，如俄罗斯、土耳其、乌克兰等国货币汇率的持续走强，降低了集团的营业额和利润率，“尽管如此，通过降低生产成本、提高产品价格、提升新产品性能，意黛喜在俄罗斯以外的地区仍实现了利润的增长”。
米拉尼对今年接下来的时间仍持乐观预期。他认为家电市场的需求仍较为旺盛，集团2014年的状况或将同比略有改善——尤其是在意大利等欧洲国家。
相关数据显示，2014年一季度，西欧家电市场出货量同比增长2.3%，而东欧同比增长了1%。
长虹高价夺宝意欲何为?
虽然意黛喜公司增速放缓，但其在欧洲家电市场仍具有重要地位，据家电圈消息，未来三年内意黛喜在意大利本土将额外追加8300万欧元投资，用于重启本土几家工厂的制造及研发基地，并将目前在法国、土耳其、波兰等地生产的部分产品调整至本土工厂生产。
因此今年6月份，当梅洛尼家族(持有意黛喜公司54%股权)宣称有意出售其控股权后，惠而浦、海尔、伊莱克斯均表示出浓厚兴趣，业内有评论称，惠而浦意图借此收购巩固在欧美市场的地位，而不缺钱的海尔则想借此切入欧美高端市场，双方均志在必得。
不过，7月份，长虹突然杀入，且有知情者称，长虹给出的价格要高于惠而浦和海尔。
高价收购能为长虹带来什么?奥维咨询品牌总监苏亮分析称，长虹看中意黛喜的，不仅是它在欧洲的市场份额，同时还有意黛喜在欧洲的品牌知名度和产业链影响力。中国家电企业的国际化步伐并非一帆风顺，如果此次收购能够成功，那么长虹的国际化步伐将走得更加稳定，“同时，利用意黛喜的技术和产品来反哺国内市场，可以让长虹双赢”。
意黛喜是典型的家族企业，默洛尼家族控股达54%，苏亮认为，长虹的报价具有很强的竞争力，而且其主要竞争对手惠而浦和伊莱克斯一直是意黛喜在欧洲市场的主要竞争对手，虽然长虹不是意大利本土企业，但只要没有行政干预，相信长虹会获得最好的结果。
在中国家电行业增势放缓的现在，出现中国企业收购意大利企业的消息，无疑给中国家电行业注入了一针强心剂。不过，苏亮同时指出，收购国外企业失败的案例也不是没有，长虹要做的无疑还有很多。(
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