从2012年开始，网购市场开始显现出其强大的活力。此后的一段时间里，网购市场的销售量增长惊人，没当盘点年度白电市场的时候，必谈网购市场。这个当年被认为只能在小电市场引发革命的渠道，正在以惊人的速度蚕食传统家电渠道市场，以至于家电企业不得不开始重视这个市场。天猫、京东、苏宁易购、国美在线、当当等电商全年无休地进行各种促销活动，618、双十一、双十二，本来没有的节日被硬生生推了出来，使得大量的线下消费者将需求直接转移到了线上，在消费者的大力支持下，成为重要的电商促销节点，销售额一次次创新高。同时，电商自身也在不断发展和变化，以往只卖电器的苏宁、国美，开始卖图书、百货、化妆品，从单一品类电商向综合性网上商城转型。伴随着整个网购市场蛋糕的急剧增大，家电类产品的销售也开始大幅度增长。
根据捷孚凯(GfK中国)全国在线市场零售推算数据显示，2014年，冰箱、洗衣机、空调三类产品在线零售量将达121万台，零售量份额占比由2013年的7上涨到12，而这一比例将在2015年得到进一步提升，2015年线上白色家电零售量份额占比将达15.
电商平台建设如火如荼2014年更多家电制造企业开启电商攻略，改硬件商(只做产品)为服务商(提供增值服务并打造以此为核心的赢利模式)。美的、TCL宣布了自建电商平台战略，康佳启动了易终端 易平台的互联网转型战略，搭建彩电运营平台，创维今年也延伸网购子品牌酷开的产品线。海尔开始尝试C2B、自建电商与互联网预售模式。同时，越来越多的家电企业在盈利模式上也在从此前的只卖产品盈利，转而向提供平台、内容和服务盈利。
另外，格兰仕集团也将在空调、冰箱、洗衣机领域推出全新的独立网络销售品牌，并在电子商务渠道上铺货销售。格兰仕宣布成立全新的电商公司来负责白电，并将在天猫开设格兰仕空调冰洗旗舰店。2014年初，格兰仕还与天猫联合推出家电新产品唯爱系列空调、洗衣机和冰箱，则只通过电商渠道进行销售。在渠道方面，格兰仕的冰洗类产品将借助菜鸟网络完成主要渠道的覆盖，菜鸟网络覆盖不到的地区，将由格兰仕的全国200多家O2O服务商来完成。
海尔直接与阿里巴巴合作，阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币(约合人民币22.13亿元)的投资。双方将联手打造家电及大件商品的物流配送、安装服务等整套体系及标准，该体系将对全社会开放。到2014年3月底注资完成，双方的合作从4月开始。海尔电器主席周云杰预测，阿里巴巴2014年给予海尔的订单量不少于400万个，涉及物流配送费达3亿元人民币，预料未来两年对方给予的订单量每年将有两倍增长，明年或增至1000万个。周云杰表示，未来与阿里巴巴通过物流合作，在互联网销售及线上到线下(O2O)业务上有更多发展。
目前电商产品仍以中低端为主。奥维咨询的数据显示，2014年一季度，白电线上销售中，冰箱2000元以下的产品销量占比达71.6，洗衣机1200元以下的产品销量占比达61.8，空调3000元以下的销量占比达62.5.
2014年白电：乐观?不乐观?
总体来讲，企业对于2014年的冰洗市场比较谨慎，对空调反而相对乐观。企业人士认为，此前的家电刺激政策过分刺激市场，透支了一些消费需求，同时冰洗产品此前经历了扩产和扩能，在刺激政策退出后则表现出一定的产能过剩。但是空调市场受政策拉动影响不大，所以仍然有着相对乐观的估计。在更新换代方面，白电由于使用寿命长，数量上也将较黑电产品低一些。
空调市场：2014年将继续增长
在空调市场方面，根据苏宁发布的《2014年空调行业白皮书》预测，2014年国内空调行业将保持5左右的规模增长，但是由于空调产品向节能、绿色和智能方面升级，空调的价格将普遍上涨10.而随着大多数城市的雾霾情况越来越严重，附带空气净化、去除PM2.5、去除甲醛等功能的智能空调产品将成为今年的市场主流，目前惠而浦、松下、海信等空调厂商已经推出了相关的产品。
当然，节能已经成为家电行业的发展趋势，2014年节能产品将有着良好的市场前景。市场调研机构中怡康预测，2014年节能空调的销售量将达到1760万台，同比增幅将达到55.5.2013年10月份，空调产品变频新能标实施，即APF(既全年能源消耗率)。贾东升表示，APF在SEER(季节能效比)只考虑制冷季制冷量的基础上考虑了制热季制热量，这使空调的耗电量能够更加直观真实的反映出来，为普及节能空调提供了动力。在APF时代中，市场准入门槛由5级提升到了3级，能效限定值从现行的SEER3.0提升至3.9，原先的1级、2级能效空调等级将自动下调1级，APF分别变为2级和3级，并同时新增更高标准的1级能效等级。APF实施后，市场上现行的3、4、5级能效变频空调慢慢地将彻底被淘汰。
冰箱：2014开局平淡未来可能保持低增长
中国家用电器协会副理事长王雷认为，2010年中国冰箱行业产量增幅高达27.4，然而2014年一季度，冰箱累计产量2164万台，同比增长仅为1.21，为近五年来一季度最低增速，未来低增速、甚至零增速的情况或将成为冰箱市场的常态。王雷女士分析认为，经过连续多年高速增长之后，1.21的增速低于了许多企业的心理预期，令人失望;但是，客观地说，目前我国冰箱城乡普及水平已经超过70，家电的刺激购买政策也相继退出和房地产市场交易量的又呈现大幅下滑，综合各种因素，这样的低增速确实也在情理之中。
未来冰箱行业将迎换新潮，消费升级趋势明显。随着生活水平的提高，消费者对冰箱智能化和储物空间精细化的需求也越来越高，智能、健康成为冰箱行业当前最热门的话题，也成为企业在新市场环境下发展的动力所在。
洗衣机：2014是滚筒、变频、大容量的普及年
2013年10月1日起，洗衣机新能效标准实施，企业把更多的注意力投向能效升级。同时，2014年还是一个没有任何政策刺激的年份，洗衣机市场走上了转型的道路。对于2014年的洗衣机市场，企业人士普遍认为，中小型城市的洗衣机保有量仍不足，另外还有很大的更新换代的市场空间，总体来讲，洗衣机市场还是有很大的发展空间。根据分析，未来洗衣机市场增量来源有4个，即自然增长、棚户区改造、保障房建设、城镇化与新农村建设。当然，随着产品结构的调整和整体水平的上升，也给洗衣机市场带来的激烈竞争。
从产品方面来讲，2014年是滚筒、变频、大容量洗衣机的普及年，6kg以上波轮洗衣机及7kg以上滚筒洗衣机将在2014年普及到各个消费者的家庭中。另外，节能、环保、健康功能洗衣机将会成为主流，因为城市环境污染日益严重，消费者对自身健康越来越重视，带有除菌功能、静音功能、节能节水的洗衣机产品将更受欢迎。此外，家中有儿童、老人的家庭则更加注重洗衣机的智能化、安全性能;烘干技术、童锁功能将得到更进一步的发展。
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