2014空调冷年面临着宏观经济发展偏冷、房地产市场调控趋紧、家电刺激政策退出等诸多非利好因素的压力，可算是空调行业的“小年”，因此对于各家空调企业来讲过得并不舒坦，但市场也不乏亮点，尤其是电商渠道在这一年得到了飞速的成长。根据奥维咨询(AVC)数据显示，2014冷年空调零售量稳增3.8%，其中电商市场崛起，增幅高达119.1%。
竞争回归市场 规模稳定增长
奥维咨询(AVC)数据显示，2014冷年中国家用空调终端零售量在4430万台，同比上升3.8%;零售额为1570亿元，同比上升4.4%。从以上同比数据可以看出，2014冷年家用空调的终端零售规模呈现稳定增长局面。
分市场级别来看，14冷年家用空调增长的主力在三四级市场，其中三级和四级市场销售规模同比分别增长5.3%和3.7%。2012年初家电下乡政策结束后，三四级市场空调购买出现一定透支，经过一年多的透支消化期，目前三四级市场的空调销售走出低谷期，开始恢复性增长。
分渠道情况来看，实体渠道2014冷年家用空调终端销售规模与2013冷年基本持平，实体渠道中品牌专卖系统和地方家电卖场的零售规模同比增长1.8%和0.3%，而全国连锁、商超百货渠道销售规模同比均出现不同幅度下滑。而进入时间相对较短的电商渠道表现抢眼，规模同比增幅高达119.1%，表现出强劲的发展势头。
电商市场迅速崛起 价格主导诸侯混战
电商市场119.1%的同比增幅虽然强劲，但我们也要看到家用空调在电商渠道的规模基数仍较低，2014冷年空调在电商渠道零售量仅占整体市场的6.8%。随着有线和无线宽带网络在中国各层级市场快速普及，中国网民人数呈几何数字上升，同时网购用户也随之大幅增长，正在成为中国消费者空调购买的主力，电商渠道潜在实力不容小觑。
2014冷年，从空调电商市场表现来看，京东商城在电商市场比重达到57.9%，同比上升6.8%。占据电商市场的半壁江山。2014冷年，各大空调品牌也都越来越重视线上渠道的发展，加大了电商渠道投入，海尔、奥克斯、志高、长虹等品牌在线上都有不俗的表现。
从产品销售结构来看，定频空调仍是线上销售主流产品，占整体市场比重的62.5%。但变频空调的比重正在上升，尤其是变频挂机结构占比同比上升了7.2个百分点，电商渠道产品销售结构正在向线下靠拢。
从产品销售均价情况看，电商渠道除定频柜机均价同比上升外，其他产品零售均价都出现较大幅度下滑。随着各大电商平台密集进行减价促销活动，家电线上渠道竞争日趋激烈，电商渠道各类产品的主销价格段下移明显。另外在线上价格十分透明的今天，推出线上专供机型，线上线下产品差异化布局成为各空调厂商的共识。奥维咨询(AVC)数据显示，大多数空调主流厂商将线上下产品重合度控制在10%左右的水平，以避免线上产品销售对自身线下销售造成冲击。
虽然2014冷年空调市场没有出现太多惊喜，但在政策刺激退出的背景下，空调市场回归正常市场竞争秩序，经受住了市场的考验，实现了稳定的增长。同时，空调市场也涌现出了三四级市场销售规模大幅增长、电商渠道强势崛起等诸多亮点和机会点，这些都是十分可喜的。奥维咨询(AVC)白电事业部副总经理何金明表示，目前空调产品在一二级市场处于更新换代需求旺盛期，另一方面伴随着棚户区改造、新农村建设，在广阔的三四级市场也等待普及，可以说空调产品正处在更新和普及的双车道上。企业应审时度势，抓住机遇，以期在已经到来的2015冷年取得更多的红利!
微信公众号
个人微信
