空调业将重演彩电业“悲剧”？

国有资产在惹事 彩电业的今天太有可能成为空调业的明天了。为什么？因为空调业同彩电业一样，在价格战上走的是一条不归路，进去了就退不出，只继续打下去直至大家头破血流。在市场竞争中，任何行业任何地区都要经历一个价格战的过程；但是在成熟的市场经济环境里，价格战打到某个点就会停下来，这个点就是行业生存和发展的利润点，也就是说见好就收。而我们一些行业的价格战为什么打得无休无止，打得哀鸿遍野也还要打下去，这反映了我们的市场竞争是一种无序的竞争，我们市场经济还很不规范和成熟。 这其中的根本问题就是国有资产的问题。国有资本在竞争领域里的大量存在，就会对正常的市场秩序起到相当大的破坏作用。由于所有者虚位，即使是弱势企业在竞争中也不会退出，一些地方政府为了保就业、保产值，不惜拼命地给亏损企业输血，最后的结果可能大家都死得很难看。因此要想从根本上解决诸如彩电业全行业亏损的问题，规避恶性价格战，国有资本必须退出一般性竞争领域；否则空调业的前途和命运难逃行业亏损这一劫。 彩电、空调形同兄弟符定伟（《二十一世纪经济报道》家电版编辑） 彩电业的今天极有可能复制成空调业的明天，这两者的行业发展情形太相似了。特别是大量中小空调企业介入，使得空调的价格已经由“贵族消费品”演变成“平民消费品”。就连一向定位于高端市场的日本著名企业也在迎合中国空调业的这一潮流，如日立公司就已宣布在安徽芜湖生产所谓平价空调，以较低的价位介入市场，这明摆着是要准备参与中国市场上的价格战。到时候，国内一些一、二线品牌想不参加都不行。 当然，随着消费者消费理性的增强，中国的家电消费市场将会日益成熟；而且空调销售中售后服务很关键，这些都是强势品牌在市场竞争中的优势。不过在现有的市场格局中，一旦二、三线品牌起来“闹事”，恶性价格战难以避免，接下来就是全行业亏损的大结局了。 无近忧有远虑刘文锋（《新快报》经济部副主任） 空调业是否会走彩电业的老路，这中间充满了变数；目前这一两年肯定不会，但三五年以后就很难说了。彩电业之所以走到今天这种地步，先是在中低端市场长虹挑起了价格战，而在高端市场又有海信率先发难，整个行业从低端到高端都全线卷入价格战，全行业亏损也就是自然而然的事了。空调业与彩电业相比毕竟有些不一样：首先，该行业的一、二线品牌基本上不参与价格战，即使有应市的价格下调也处理得比较“艺术”和低调，这就为整个行业的有序竞争吃了“定心丸”；二是空调行业目前的成长性很好，国内需求旺盛，这也为行业快速扩张提供了良机；因此近期空调行业不会出现彩电那样的全军皆墨的现象。 不过，空调行业中最充满变数的因素就是那些新近加盟而发展飞快的“新军”，像奥克斯、乐华等，这些企业产销规模增长非常快，它们肯定会为争取更多的市场份额而战，一旦大家都加入到价格战的行列，就很有可能出现全行业亏损的局面。 空调不会“克隆”彩电邓红辉（《南方日报》社经济部副主任）： 据我的观察和分析，空调业在未来不会重蹈彩电业今天全行业亏损的覆辙。空调行业的经营模式跟彩电业有较大区别，我国彩电生产企业完全是一个个加工组装“车间”，在家电产业链中利润最薄的环节正是加工组装，因此行业的利润较低，一旦发生价格战，彩电业就招架不住了，今年彩电业全行业亏损是彩电几年来价格战结下的恶果；而且由于消费需求减速，行业产能严重过剩，价格恶战不可避免。空调行业的经营模式不同之处就在于，一些行业的领军企业像美的、春兰等积极地在空调行业进行纵向扩张，在生产整机的同时，往行业的上游、下游扩张，像美的集团就有压缩机、电机等行业上游企业，这样即使发生价格战，这类空调企业也许在整机生产与销售上利润会有所下降，但其在上游产品压缩机方面的利润不但不会削弱，反而会增多；这样就会确保了企业在空调上的整体利润。 彩电业的价格战往往是由行业的一线品牌发起的，像长虹、康佳等。而空调行业的一线品牌如海尔、美的、格力等基本上不介入价格战，而是在服务和产品开发上下功夫，从今年空调行业的销售形势看，一线品牌的产销量和利润率在行业中是增长最快的。一些中小空调企业挑起的降价冲击对行业的影响还是相当微弱。 当然，随着空调行业产能的逐年增加，以及上游产品竞争的展开，行业的利润会有一个走低的过程，甚至会出现好些企业包括一些大企业亏损的现象；但从整个行业的走势看，空调业不会“克隆”彩电业的全线亏损的“悲剧”。 一线品牌稳阵脚钟招弟（《中国电子报》家电周刊记者） 空调业不会像彩电业那样出现全行业亏损的局面。空调业中大品牌的地位相当牢固；尽管在全国各地出现了很多的“镙丝刀”企业，这些企业生产的空调售价较低，但还是没有形成一股有影响的市场力量。而且一些大品牌在销售旺季都不同程度地下调部分型号的价格，这种降价行为是合理的；这其实是从一个较高的利润空间适当地往下调，而且有些降价是基于技术改进降低成本一类的，这样降价不仅不会伤企业反而会提升其在行业中的竞争力。比较而言，彩电行业的降价基本上在处理因产能严重过剩而引发的大量库存。彩电业今天的全行业亏损，是该行业长期以来盲目扩张而引致的。 至于空调业五年十年以后会不会出现彩电业今天的情形，这主要取决于行业的各主导企业对自己的远景规划和行业利润率的变化。