对空调业来说，原材料价格大涨大跌已是路人皆知的事实，那么，今夏空调价格是涨是跌？空调业的“价格”洗牌是否已在人们的预料之中？空调企业将采取什么方式来规避风险，实现盈利？ 炎热之夏，空调俏销，空调卖场“卖断货现象”已成为国内市场的一大亮点。但是，今年空调再俏，除了几家空调大企业以外，却没有几家企业乐得起来。 原材料价格持续暴涨 自去年10月以来，随着钢价的上涨，铜材、铝铂等材料也相继上涨，一台空调的生产成本竞比原来上升了约30%。而空调销售市场由于品牌众多，终端竞争异常激烈，价格只降不升局面迟迟未能打破，空调大企业还能抵抗一时，而小企业就只好咬着牙硬撑。 这样，在终端产品售价只降不涨的条件下，企业生产的产品越多赔本的风险就越大。成本控制相对严密的宁波奥克斯空调一负责人证实，原材料疯狂涨价已经影响到一些空调企业的产量和利润。他说，材料价格上涨让空调产品的合理利润受到损害，比如奥克斯今年推出的数万台“一分利”、“一元利”空调。这些空调的售价基本上是在成本线上徘徊，尽管按奥克斯目前的生产规模完全能承受，但企业还是提前实施年初的市场计划以推出新产品和主抓外贸出口来实现销量和盈利的高速增长。而对一些规模较小的空调企业，由于难以承受原材料涨价的压力，自年初以来就相继采取“停产待降”或“限量生产”的形式规避风险。 这位负责人认为，今年年产50万台以下的中小型空调企业是赚不到钱的，而年产150万台的生产企业将保持少量盈利，但国内销量在200万台以上的空调企业将实现较大盈利。由此看出，今年空调行业大多数中小型企业在材料价格暴涨的情况下利润损失较大。 空调规模企业不超过30家 为应对原材料涨价，国内空调大品牌纷纷调整市场策略，在确保国内市场销量的同时扩大空调的出口量，以达到“国内损失国外补”之目的。1-5月，空调大腕美的、海尔、奥克斯等空调出口量急增。以奥克斯为例，截至5月，奥克斯空调出口生产量已超过50万台，是去年同期出口生产量的850%。奥克斯空调公司销售总经理吴方亮在电话里表示：“今年的奥克斯国内国外都有赚，特别是国外市场，盈利已经超过国内了。” “能够出口的空调厂家并不是很多。”在国内从事家电外贸已有6年时间的某外贸公司张经理说，“别看中国空调的企业这么多，有300多家，但真正达到出口标准的品牌不到10%。”他认为，国内空调市场产需严重过剩，而国外市场的空调需求量却相当大，中国空调企业应该把竞争的主战场移到国外去。他表示，未来几年，中国空调企业要以提升空调品质为核心，把销量和利润增长点放到国外，要主动与日本、美国的空调产品去竞争，只要质量做上去，中国空调的外观设计以及价格均在国外市场占有优势。 业内人士认为，今年是空调市场大浪淘沙最关键的一年，空调行业的自我淘汰将在30%以上，3年来遭遇“凉夏”、“非典”和原材料涨价的中国空调业，最终留存下来并有一定规模的空调企业不会超过30家。 未来价格新模式 “从目前的原材料价格看，钢价虽有回落，但短期内或者是根本就不可能再回落到去年初的价位。”一位材料经销人士表示。 对这样的原材料价格局势，国内空调企业早有所动。业内人士分析，今年很多空调企业在价格上吃了大亏，而对明年的空调价格将会做出大幅调整。吴方亮曾公开表示：“今年原材料价格的大幅上涨，必将影响到明年空调市场的销售价格。” 据消息灵通人士透露，部分空调大品牌已着手制定明年的空调价格新政策。空调企业在确定出厂价、代理商批发价和市场指导零售价时，将以“渠道买断价”与“市场调控价”为主导。 但一位企业的管理人员认为，这种模式需要得到经销商的理解，空调企业一厢情愿的价格模式能否成功，还得需要市场检验。 信息来源：互联网
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