今年以来，互联网、智能化浪潮快速冲击中国白色家电产业，一大批智能化产品纷纷问世，市场陷入智能化高度同质化困局。
白电专业人士表示，“未来，空调企业的增长空间很难再依靠外部环境的放量增长来推动，只能回归到对其他企业的洗牌和淘汰从而空出来的发展空间，通过此消彼长的手段来实现，产业的竞争将更加白热化和复杂化”。
三巨头霸占70%空调市场
2000年中国空调品牌大约400家，2003年下降到140家左右，2004年市场主要活跃品牌仅为50家左右……现在，消费者集中购买的空调品牌已不到10家。
十余年来，空调品牌淘汰率达到了95%以上。超高的淘汰率背后，是空调行业的惨死竞争以及无休止的价格战。
据了解，在上世纪90年代，由于空调消费潜力巨大，加上准入门槛低，企业纷纷上马空调生产线，呈现出各路诸侯纷争不断、市场品牌无比混乱的格局。相应的，空调产能过剩的问题也凸显而出。为抢占市场和消化库存，企业大打价格战。
不过，价格战的最终结果就是加速了行业的洗牌。《金证券》记者了解到，目前，空调市场形成了美的、海尔以及格力三足鼎立之势，三个品牌占据全国70%的市场份额。
正当空调巨头大展拳脚的时候，一群后起之秀正在合围空调市场。近日，海信空调叫出了“空调A时代，海信苹果派”的口号。而老品牌春兰也推出多款新品抢占市场，这让空调企业之间的竞争增添了变数。
《金证券》记者了解到，今年以来，几乎所有的空调厂商都在转型，打出的旗号都是“互联网、智能化”。以春兰空调为例，2104年4月，春兰将推出包括物联网、除雾霾、“领跑者”空调以及商用系列产品等。春兰制冷设备股份有限公司技术副总李世麟说，“以后，不仅可通过手机、计算机等终端设备，随时查看或控制该空调的运行状态，而且可以从服务平台端获取服务、信息和资源，如升级空调软件、个性化定制、在线技术支持和售后服务等。他还透露， 2014年主推的产品即春兰除雾霾空调，将PM2.5快速去除率提升至99％。
空调行业将进入“慢车道” “从去年年初开始，我国空调产业开始放慢增长的步伐。”昨天，春兰集团副总裁徐群在接受《金证券》记者采访时表示，尽管目前每家空调企业都在转型，但是，空调行业经历了前几年的快速发展后，往后的五至十年内，将进入个位数的增长。
据奥维咨询白电监测数据显示：于去年7月底结束的2013冷年，空调销量4369万台、同比增长5.8%，空调销售额1526亿元、同比增长8.1%。
根据去年上半年的年报显示，单从营收增速看来，格力、美的、海尔、志高四家企业中，美的空调基于自身的“转型升级”战略调整取得了高于其他三家的增长速度，但四家整体增速与过去几年相比，已出现明显的回落放缓。其中志高空调的国内市场甚至还出现了下滑，表明企业在国内市场的拓展正面临新的破局。
春兰股份(4.74, 0.00, 0.00%)、海信科龙(9.60,-0.05, -0.52%)两家企业的增速高于上述四家企业，去年上半年增速分别为17.6%和34.6%。据了解，两家空调企业之所以增速达到两位数，一方面是基于自身整体规模基数不大，还存在进一步上涨空间。另一方面也是受到自身在经营策略、产品结构和市场营销等方面的调整，再借助政策外力实现协同发力，找到了与此前相比更快的发展通道。
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