空气净化器业正在加速洗牌

去年空气净化器销售额几乎翻倍，成为家电行业最大亮点；但今年一季度却行情反转，销售额直降17%。这背后有何玄机？

笔者日前从2015全国“互联网+”与空气净化器产业发展大会获悉，贴牌生产、虚假宣传等负面评价使空气净化器市场、特别是线上平台陷入混乱，销售额因此出现较大幅度下降，行业洗牌正在加速。

-14.1%、-0.2%、3.6%，这是去年全国彩电、冰箱和洗衣机销售额的增幅，传统家电业的低迷可见一斑，同时空调、热水器、燃气灶、油烟机等产品的增长也都在10%以下。但净化器产品销售行情成为例外，去年逆市增长94.8%，几乎比上年翻了一倍。然而进入2015年以后，这样的红火日子并未得以延续。

“消费者已经很反感厂家的虚假或夸大宣传，一些较小的品牌销量已经出现下滑甚至消失。”奥维云网空调环境事业部总经理刘大任表示。

来自奥维云网的信息显示，从价格上看，线下卖场里的空气净化器主要价格区间集中在1000元到4000元之间，均价为2840元;线上平台价格则主要维持在1000元到2000元之间，均价为1590元。

对于线上平台价格较低，刘大任认为一部分原因来自于空净市场上存在着大量的贴牌产品，由于线下卖场对产品把关较严，很多贴牌产品移到了线上平台，抢占市场。

“生产电风扇的转行生产净化器还说得过去，可甚至还有毛绒玩具的厂家在做。”有业内人士透露，看到空气净化器这块“蛋糕”，不少厂家都开始投产，再贴一个品牌；还有一些知名厂商把品牌外租出去，从中抽得高额利润。然而，在这背后，有不少企业甚至都没有掌握真正的技术，产品也存在着质量问题。“空气净化器市场现在是洋品牌、传统自主品牌和新兴品牌三足鼎立。”国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生介绍说，空气净化器也朝着“互联网+”的方向发展，不少品牌都在加速布局更智能可远控的产品。

净美仕董事长于书权认为，智能空气净化器产业的缺口已经被打开。智能家电终端产业链发展的日趋成熟，也提供给了重构空净行业的机会。同时，空气净化器也有望成为未来互联网最为重要的硬件入口之一，这是企业加快在智能空气净化器领域的布局与合作的重要原因。