全国七城市空调市场分析调查

我国空调业经过十几年的发展，从最开始的引进、消化、吸收，到后来的合资、独立创新，发展之快，前所未有。 在生产方面，自1995年后，空调生产开始集中，有十大生产制造商年产量超过10万台。占总产量的70％左右。到1998年，中国空调机行业的市场结构进一步优化，空调机的生产更趋集中在排名前4位的企业。 市场方面，从1994年、1995年开始，随着人们生活质量和对生活条件要求的提高，空调已经成为现代家庭的一大消费热点。越来越多的家庭成为空调机的消费者，尤其是在南方的一些主要城市，空调已经成为家庭的必备电器。这一点可以从1999年底IMI市场信息研究所对全国七大主要城市居民消费行为与生活形态调查结果中得到验证。 拥有率—— 从拥有率来看，各城市居民基本从1994年－1995年开始进入空调机购买的高潮，家中拥有空调的消费者数量急剧增加。但由于各城市的气候条件不同，在空调拥有率方面有明显的差异，即越往南方的城市拥有率越高，居民收入和生活水平越高的城市空调拥有率也越高。 其中，上海的拥有率达67.6％，而位于东北的沈阳仅为4.5％。对于未来一年是否有购买打算的问题，上海和广州分别为7.3％和7.7％。但在北京市有20.3％的人在未来一年内打算购买，可见1999年热浪袭击之后，北京人越来越重视空调消费了，但实际购买量究竟会有多少，就要看企业的努力和老天爷的帮助了。 品牌 —— 选择不同品牌空调时6个城市的居民都不约而同的将品牌形象放在了第一位，可以看出目前城市居民在空调机消费时已经有了很强的品牌意识。那么,现在人们拥有的空调机是什么牌子呢？ 春兰、三菱、海尔在7个城市居民现有空调机品牌前5位中都占有相当的比重，人们对其产品也形成了好感。而各城市的第一品牌又基本是各有特色，除重庆和武汉的第一品牌都是格力外，其余5个城市均不相同，这与各地人们的消费观念、生活形态和各品牌在各地的宣传形式和内容都有很大的关系。 机型—— 从机型方面看，现在城市居民最青睐的还是分离式的空调机。无论是单冷壁挂分体机还是冷暖壁挂分体机，都是人们选择的重点。分体机的主要优势在于它的可分性适于现在居室多房间的特点，这样一个家庭一般买一部空调机就可以满足全家的需要，对消费者来说是一种经济划算的消费形式。但在一些天气比较炎热的地区，如重庆、武汉，家中现有空调类型仍是以单冷窗机为主，与炎热的气候相适应，单冷的空调就可以满足消费者目前生活需要了。同时在打算购买的机型调查中，单冷机在南方一些城市仍有较大一块市场。