美的倡导变频空调三种变化

从前两年就开始的价格战打到今天，让厂家商家叫苦不迭的同时，也让消费者越来越看不懂。有些厂家，柜机只要几百元，让人瞠目结舌!最后这把价格战的烈火终于烧到了一向被视为高技术“贵族”的变频空调身上。 9月中旬，某厂家将其一款1.25匹的自称采用了数码技术的变频空调卖到了2599元，几乎相当于其他厂家同样匹数的常规定速空调的价格。而前两年，1匹的变频空调曾经卖到了4000元左右，消费者搞不清楚厂家葫芦里卖的什么药，对变频空调有购买兴趣的消费者也无所适从。 据专家介绍，所谓变频空调，简单地说，就是根据不同的室内环境状况，改变电源频率，以最合适的输出功率进行运转。与常规定速空调相比，它具有很明显的优势。第一，它能够自主地调节室温，省电率达到30％；第二，它的制冷制热速度要比定速空调快，使人们不用等待太久就能迅速进入理想的环境；第三，它的压缩机寿命延长；第四，它的舒适性更好。在日本，变频空调自20世纪80年代中期出现后，销售量迅速达到市场份额的25％，到目前变频空调已经占到日本市场销售量的95％以上。而在欧美国家，上世纪90年代以来，变频空调也受到了大型宾馆、商厦的青睐，成为房地产项目制冷通风设备的首选。目前，变频技术在西方发达国家已被普遍采用，成为世界空调消费的流行趋势。 国内较早进入这一高技术领域的有美的，海尔等空调企业，他们早在1996年前后就涉足变频技术领域，在与国外技术合作的基础上自行开发了变频空调。但由于技术、资金、生产条件等因素的制约，相当长一段时间里，变频空调一直被打上了“贵族”的标签，其价格也比定速空调至少贵干元以上，令普通百姓望而却步。 随着国内众多企业开始大规模进军变频空调领域，生产和市场规模的扩大，技术和资金门槛的降低，变频空调的市场逐渐启动。有关数据显示，2000年变频空调销售仍不足百万台，2002年就达到了150万台左右，增幅超过30％，但变频空调在空调的总销量中仍然只占10％，发展空间巨大。有关专业人士认为，随着消费者增加对变频空调的了解以及产品价格走低，今年我国变频空调的销量将会有一轮较大幅度的增长。 然而，也有厂家在看到了变频空调的市场前景，仓促上马变频空调项目，但由于缺乏技术积累，又急于抢占市场份额，于是要么单纯在价格和成本上做文章。为了降低成本，不惜降低技术标准和质量要求，瞒天过海，恶意炒作，借着回馈消费者的幌子推出一些“假变频”和“准变频”的超低价空调，欺骗消费者，要么对时尚概念、边缘技术做毫无技术支持的概念包装。典型的如前阶段对纳米概念的追捧跟风，对消费者并无实际利益。有专家认为，发展变频空调对提高整个行业技术水平，促进企业技术进步和为消费者带来更多实惠等都大有益处。对于目前变频空调市场上这让人看不懂的现象，行业专业人士告诉记者，这些空调厂家为赢得消费者关注，采取的上述短期行为，是对市场的恶意炒作，是对消费者的不诚信和不负责任，最终将失去消费者对企业的信任，也会最终失去市场的份额。 专家认为，选购一部好的变频空调要注意关键的两点，一是压缩机，二是控制器芯片。尽管国内的某些厂家存在变频技术的问题，但是，除了大金、东芝等少数国际品牌，一些国内空调企业如美的、海尔等，经过多年的技术沉淀和长期与外企的技术合作，变频技术已经比较成熟。据美的空调国内营销本部总经理刘亮介绍，美的空调自1995年与东芝合作涉足变频技术领域，1996年推出变频分体挂机，1997年，推出了国内首台变频柜机。接下来的几年里，又连续推出了交流变频、直流变频、全直流数字变频、MDV变频家庭中央空调等一系列高技术产品，因此，美的变频空调是有着强大技术支撑的产品系列。 据悉，美的在2002年主题为“真芯变频，工薪价”的促销活动中，新品“真芯”变频空调实现了15万台的销售成绩。该机在核心技术上采用了具有国际先进水准的全直流变频压缩机和美国德州仪器公司的高速DSP控制器芯片，整机性能大大提高，达到了目前国内变频领域的较高水平，而其价格又较市场上同类型空调更低。刚一上市，便吸引了顾客的关注，产品供不应求，成为2002年变频空调市场上的一个销售热点。据介绍，为了满足市场要求，美的会于今年底提前推出2003年最新款的真芯变频“数智星”空调，以更高技术、更低价格、更好服务的“真芯”换取顾客对美的空调的“真心”。 业内专家认为，技术是服务于消费者的，无论公司产品在技术上怎样改进，方向总是以更好满足消费者需求和使用方便为思考原点和指导原则。据了解，美的空调变频产品技术研究的根本理念就是“一切因你而变”，这个“你”不是美的空调，不是竞争对手，不是技术权威， 而是消费者，是顾客需求。他们将要推出的2003年真芯变频空调，在延续了上年“真芯变频”空调技术优势的基础上，在深刻理解消费需求及时尚趋势之后，提出并实践着变频空调行业的三种趋势性变化。 第一种变化，变频空调时尚化，个性外观随你选。当前，消费者越来越关注家居环境的和谐典雅，家电的外观也是如此。美的空调2003年新款真芯变频空调进行了一次全新形象的外观设计，首次在空调的外壳上采用了平面直角，以取代传统的格栅设计，并将高档的轿车烤漆技术应用于该机型的外观设计上，以及香槟金、珍珠白等可选择的色彩外观，大大增加了这款空调的个性魅力。 第二种变化，变频空调人性化，舒适温度随你走。2002年，美的空调以人性化和智能化为方向，开发的常规空调“随身感”技术，利用遥控器的传感功能，将室温更精确地控制在设定值，以使人体感觉更为舒适，在市场上得到一致好评。2003年，该种技术也应用在了新款的真芯变频空调上面，可以预计，“随身感”的应用将会使得变频技术更好的为消费者服务，充分体现“美的变频，一切因你而变”的基本理念。 第三种变化，变频空调平民化，工薪价格随心意。高居不下的价格曾经阻止了变频空调广泛地进入千家万户，但当前某些超低价的“假变频”、“准变频”也同样欺骗了消费者的感情，损害了顾客的利益。如何在技术和价格之间寻找到一个平衡点?美的空调刘总说，2002年美的空调倡导“真芯变频，工薪价”的行动，给消费者带来了实惠，也给企业赢得了市场的旺销。通过一年的技术改进、流程优化，2003年，将毫无疑问地继续执行这一方向，而且会以更实惠、更有竞争力的工薪价格去满足市场。 无论变频技术怎么变，以消费者为中心的宗旨不能变。美的的口号：“一切因你而变，以企业的‘真芯’换取顾客的‘真心’”。这应该成为变频空调行业健康发展的原则。