空调业步入高位盘整期 需求趋向碎片化

消费需求引导空调产业升级增长潜力巨大

在前不久举行的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”，业界人士表示，国内空调行业正进入高位盘整期与发展机遇期，面对整个空调行业增长趋缓和需求多元化的趋势，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以顺应市场发展。

市场增速放缓渠道结构加速转变

经历了2012年度的深度调整期，空调行业在2013年度表现出了一定的反弹态势。有数据预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。

多位专家在苏宁近日举办的“2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛”上表示，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，行业目前已进入高位盘整期与发展机遇期。市场增速进一步放缓，年增长率远低于社零总额增长率;同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

他们认为，现阶段，全国空调保有率已经达到4.8亿套，同时整体国内经济和房地产市场走势仍然不明朗，存在一系列的负面因素，可以说空调行业已经进入高位盘整期。

“随着刚需释放、城镇化、国家新能效标准实施政策等因素的拉动，市场仍会保持一定的增长，但整体增速会进一步的放缓，空调市场的渠道结构也在加速进行转变。”苏宁云商总裁金明进一步指出，目前，一、二级市场高能效空调、房地产的发展在一定程度上促使行业重回上升的趋势;三、四级市场在城镇化的推动下将加快发展，推进整个渠道进一步下沉;尤其是电子商务的发展，再次重构了整个市场渠道。

金明特别强调，互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业，影响到每一个企业，空调行业亟待寻找新的零售模式。而由于宏观经济刺激短期出台的可能性较小等原因，因此他认为，明年整个行业将处于高位盘整期，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以满足消费者的个性化需求。

需求趋向碎片化消费个性化渐成潮流

随着社会经济的蓬勃发展，中国消费群体的格局也产生重大变化，2013年度空调市场消费者多元化的产品需求和碎片化的消费特性日益凸显。

对于2013年度的中国空调市场而言，节能惠民政策和变频空调新国标是影响市场的两大政策。今年5月份，空调销售市场受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。据中怡康总经理贾东升介绍，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标将对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。