空调已经不再仅仅是一个调节温度的家电机器了，在空调迅速普及，解决了“有”或“没有”的问题之后。现在，它正在悄然变成一件体现消费者家居装饰风格和生活消费品位的时尚化产品。
个性化需要
三星空调相关负责人日前在接受记者采访时介绍称，在北京、上海等大中城市，一套中等住宅的价值就超过60万元，主人对装修、家私等各个环节非常重视，因为家不仅是他生活和交友的场所，更代表着他的社会地位、生活品位和消费层次。
这种情况下，家庭的主人对位于像客厅这样明显位置的空调会提出更高的要求：老年人偏重于产品的安全性和易用性；男主人更愿意让他的空调成为在同事面前提升自己形象的载体；女主人却非常渴望空调能和他们的新居风格协调一致；而作为家庭中心的子女更希望自己的空调能营造只属于自己的氛围……
同样，在重庆等内陆城市，随着大量新楼盘尤其是高档楼盘的不断交付使用，购买更有个性或者更能符合自己房间装修风格的空调产品，开始成为空调市场的一个新的消费潮流。
时尚化趋势
市场一线的各大厂家显然已经明显感受到了这个市场信号。美的空调方面表示，他们有一个专门的工业设计院，专门开发外观优美的系列空调产品。今年，美的全健康系列空调以豪华的纯平面设计，流光溢彩的面板，简约的流线型外观，以及数码彩色显示屏等出色的工业设计，一举夺得“德国汉诺威国际工业设计中国区大奖”，充分展现了中国空调业的工业设计能力和水平。
行业黑马志高空调也表示，在当今社会，空调已不仅仅是一件家电，它更是家庭中的一件装饰品、艺术品。空调的外形在很大程度上能够直接凸显消费者的个性和生活品位需要。在2003年制冷年度末，志高就认真规划了这一工作，从30多家个国际工业设计公司的1000多件设计作品中精挑细选，最终敲定100多种外观时尚的新产品，风格简洁典雅，并即将在近期面市。
一直走高端路线的海信空调昨日在接受记者采访时也表示，海信变频空调已经把改善产品的外观作为今年的主要研发课题之一，到今年6月份，海信将推出一系列外观全新的变频空调，抢打高端时尚消费群体。
同样在今年，奥克斯特别重金聘请国外知名设计专家设计了不同的款式，有多个挂机和柜机投放市场。许多新款刚一上市就迅速引起消费者的关注，有的一投放市场就迅速热销，目前已有型号出现断货现象。
除此之外，三星、LG、松下等外资品牌，也一直是时尚外形空调市场的主导力量，每年也都有大量以时尚化、个性化外形为主要卖点的空调产品推向市场。
新高端战役
这种时尚化的趋势，很可能会引发一场新的空调市场高端战役。据了解，各个厂家定位外形时尚化的空调产品，大多具有相当完善的功能配套，空调的生产工艺水平也要求较高。
一直以外型时尚、做工考究作为自己最大卖点的三星空调已经从中尝到了甜头。据三星空调方面介绍，虽然进入重庆市场只有二年多的时间，但三星空调目前在高端空调市场已经取得了相当的市场份额，今年淡季的市场销量，几乎是去年同期的十倍！
同样的例子还出现在美的空调身上，去年它的一款侧面进风大3P香槟金色柜机，虽然价格比竞争对手的同功率产品要贵出将近1000元，但仍然常常卖断货。
海尔发力
中央空调
本报讯作为国内最早进入中央空调领域的海尔，在小型中央空调市场掘到第一桶金后，开始向大型冷水机组领域发力，有消息显示,仅1月份海尔的螺杆机就销售了十几台。
据了解，海尔在2000年就开始派技术人员到国外学习大型冷水机组的先进技术，并在2002年推出中国第一台柔性变容量冷水机组；并于2003年实现了离心机组的海外输出。
据海尔中央空调的相关负责人透露：已经在小型中央空调领域占据49%%市场份额的海尔，2004年的目标是既要做“大”中央空调，又要把中央空调市场做“大”。
本版稿件由本报记者刘超采写
时尚外形阵容
三星
入营时间：2001年主力部队：WSA系列、LSA系列、SSA（B）系列著名战役：2004年元旦、春节期间，三星在重百一个系统，就取得了150万元的淡季销售业绩，同比2003年一、二月份，销量提升了近20倍。
“3•15”前后两天,三星空调在苏宁七星岗店一个单店,就取得了70多万的销售业绩。
美的
入营时间：1997年主力部队：天智星系列/全健康系列著名战役：2004年，美的全健康系列空调以豪华的纯平面设计，流光溢彩的珠平面面板，简约的流线型外观，以及数码彩色显示屏等出色的工业设计，一举夺得“德国汉诺威国际工业设计中国区大奖”，还未全面上市，已经先声夺人。
奥克斯
入营时间:2003年主力部队:挂机SY系列、HSLY系列，柜机CSY系列、ZVY系列。著名战役:新款刚上市就已引起许多消费者的关注，“3•15”期间ZVY一投放市场，销售就非常火爆，目前已有型号断货。
志高
入营时间:2003年主力部队:号称有100多款机型著名战役:悬念
海信
入营时间:2004年主力部队:全新直流变频系列特点:海信今年主推的高端空调产品,在外形设计上更加时尚,有突破性变革。预计上市时间:2004年6月 －－中国空调制冷网 小新 摘自：互联网
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