年关将近，京城彩电连连降价的消息，使许多消费者手里拿着钱，心里盼着：什么时候 冰箱也像彩电一样打一场价格战呢？ 在北京一些商场，你会得到“满意答案”。西单商场销售的各型号冰箱的价格标签上赫 然标明：伯乐198型冰箱原价2560元，现价1950元；容声冰箱BCD－238HCJ原价2700元， 现价2460元；科龙冰箱252／BC无氟原价4110元，现价3350元；伊莱克斯冰箱BCD－263 无氟原价3770元，现价3420元。除海尔冰箱外，其他如新飞、美菱、松下、长岭等品牌冰 箱都做出类似标价，个别冰箱还在现价的基础上又有几百元的优惠。在其他商场，消费者也 会看到优惠100元、200元或赠送礼品的促销海报。到商场一转，消费者发现冰箱“降价” 了，记者们也一度做出相同判断。 然而许多冰箱生产厂家却纷纷表态：我们没有降价！长岭也再三声明，我们降的只是少 量的库存老产品。 容声冰箱的一位负责人说，容声冰箱的供货价格并未做出调整，零售价格由于各商场加 价率不同会略有高低。至于各商场如何标价，商场有主动权，这是商家的一种经营手段，我 们无权干涉。据伊莱克斯销售人员介绍，该产品并没有执行过“原价”，一直是按“现价” 销售，因此不存在“降价”。据了解，西单商场按“现价”销售已有很长一段时间了。不了 解行情的消费者在商场看到两个标价往往误以为“最近”冰箱降价了。有人对此提出疑问， 在价格标签上标明一个很久以前销售过的价格或一个根本就没执行过的售价，以此吸引消费 者，对消费者来说是不是一种欺骗？ 有关商场人员表示，各商场促销手段不同，让利幅度不同，消费者不要被“原价”误导， 要看其实际销售价格，更不必由标价的变化产生“降价”的错觉，误以为“现在降了以后还 能再降”。专家认为，实际上今后一段时期内都将是冰箱价格的稳定期。 据分析，冰箱行业之所以能保持稳定，一个主要原因就是占市场份额70％的海尔、科 龙、新飞三大品牌冰箱没有盲目厮杀，稳住了冰箱市场。 经过前些年的市场竞争，一批素质较差的冰箱生产企业早已淘汰出局，目前的冰箱行业 已发展成为一个较为成熟、规范的家电行业。主流冰箱生产企业间的竞争已进入高层次竞争 状态。企业竞争“拼”的是技术升级、售后服务、新产品开发，最终目的是企业发展与消费 者满意的“双赢”局面。对冰箱行业来说，4％至7％的利润率已属较高水平，在不存在大 规模降价空间的情况下以放弃合理的行业利润为代价，通过降价扩大市场无异于慢性自杀， 这是众多冰箱生产企业不愿看到的。王笑梅 （摘自《经营报》）
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