奥克斯空调冠名两档金牌节目

进入四月，跳水这项本不亲民的运动却成为街头巷尾、饭后茶余大众谈论最多的话题之一，造就这场“跳水风潮”的引爆点无疑正是浙江卫视2013年星跳跃系列节目的全民热播。而作为《闪亮星跳跃》冠名商，奥克斯空调将于今夏造就继“加多宝—中国好声音”后，又一经典商业案例。

星跳跃系列节目是继《中国梦想秀》、《中国好声音》之后，浙江卫视《中国三部曲》的第三部，也是2013年度的扛鼎之作，主要内容是当红明星、社会知名人士参与的跳水真人秀。由于比赛难度大、参与明星又极具号召力，现场情况的难以预料性，节目未播出之前已获得了极高的关注人气，节目播出之后更是因为现场突发事件频出，吸引了数亿观众的收视。

除了赞助星跳跃系列节目，浙江卫视另一主打综艺交友节目《转身遇到TA》也是由奥克斯空调冠名赞助的。同时对两档热播综艺节目进行冠名赞助，这是在整个行业都绝少见到的。《转身遇到TA》与去年热播的《中国好声音》一样，是一款由国外直接引进的高档交友节目。在移植到中国后，制作方对其进行了部分调整，使其更接地气。节目通过4位优质80后型男坐上爱的转椅，不看外表，全凭谈吐“盲选”选择女嘉宾的形式进行，整个节目从始至终充满了智慧、对抗、惊喜、意外，吸引了众多年龄层消费者的关注，人气大有超越《非诚勿扰》等老牌交友节目的趋势。

“冠名星跳跃、转身遇到TA等热播综艺节目，足见今年奥克斯对大众娱乐影响力的重视”，在笔者看来，加多宝冠名《中国好声音》的经典商业案例并非无法复制，关键在于找到真正优秀的节目以及真正与自身品牌相契合的切入点。而奥克斯健康、活力、年轻化的品牌形象与此次冠名的两档节目十分契合，它们的结合非常有可能成为继“加多宝—好声音”后又一商业经典案例。