11月的广东空调市场，注定又是一个“多事之月”。 去年的11月，空调大鳄奥克斯南下广东猛砸“一分钱空调”，将广东空调市场价格大战推到高潮。而今年的11月，美的、奥克斯空调双雄一周内先后祭出杀手锏，各自推出自己的特低价空调冲击终端市场。 按理说，价格战是争夺市场的行为，一般在销售旺季。空调的销售旺季最早也要到3月底，提前爆发价格战意味着什么？业内人士认为，如此，说明空调业洗牌已在所难免了。 空调战火提前点燃 11月2日，美的将旗下一款23型空调由1500多元降至1088元。11月11日，宁波奥克斯也在广州宣布全线“跳水”，其中1P23型空调由原价1400多元降至988元，一款2匹柜机由2500多元降至1998元，降幅达30%左右，降价幅度属历史之最。 奥克斯空调全国市场总监李晓龙表示，大冷天将畅销主力机型大幅降价，旨在明年旺季到来之前驱逐市场劣质低价空调。 有市场专家认为，两大空调巨头的突然行动，属对市场的突然袭击。应是有策略、有计划、有预谋的，并不是市场的偶然行为。 小品牌面临生死劫 目前全球钢材市场再度涨价，空调压缩机已提价15%—30%，再加上市场的无情竞争，空调企业所面临的内外压力是相当大的。 业内人士认为，2004年的空调市场，将是空调巨头打破旧平衡创立新平衡的市场，是相互残杀和拼搏实力的市场，将是中国空调行业真正的“洗牌年”，那些依靠生产劣质低价空调生存的空调小企业将毫无立足之地。 降价保证淡季回款 虽然每年空调价格大战的触发，空调企业都口口声声“清理市场”、“规范行业”，但明年的价格战今年打确实让人生疑。 有业内经销商分析认为，从两大空调企业发动价格战的时间来看，刚好是空调企业的敏感回款期，降价无疑是争取经销商能在淡季多给企业回款。一般空调企业都制订了淡旺季不同的营销政策，9月初—次年3月底为淡季，4月初到8月底为旺季。往往在淡季，企业给经销商种种优惠政策，以保证销售渠道和淡季回款，减少资金上的压力。 市场研究专家分析认为，经过几次或多次的“混战”后，价格战将会趋于平静，市场也将进入稳定发展阶段。 --中国空调制冷网 小新 摘自中国家电网
微信公众号
个人微信
