“伟大的品牌是公司维持超额利润的唯一途径”——“现代营销学之父”菲利普•科特勒如此向我们描述品牌的巨大价值。
纵观国内大多数行业，在产品同质化、价格战愈演愈烈的逼迫下，“品牌”被抬到了史无前例的地位与高度，而打造一个成功的品牌，成为每一个企业、每一位企业家的梦想。目前空气能市场上也是大兴“品牌之风”，然而很多企业却不明白什么才是真正的品牌，他们以为大量投广告就是做品牌？大量做活动就是做品牌？肆无忌惮的无止吹嘘就是做品牌？空气能专业品牌中的“隐形冠军”华天成认为，产品才是品牌真正的核心，没有好产品，品牌建设就无从谈起！
“扭曲”的品牌观大行其道
空气能行业由于社会认知度较低，各个厂家为了抢市场、“树品牌”，纷纷进行疯狂的广告宣传，百度竞价、网络软文、电视广告、电台广播、户外广告、微博、微信等等应有尽有、通通覆盖，他们认为，只要广告打出去了，打的多了，就会像脑白金一样，就会成为全国性的大品牌，产品就会大卖特卖！令人感到悲哀的是，这种“扭曲”的品牌观在行业内却有着非常好的市场，很多企业犹如长江后浪推前浪，前赴后继的参与到这种乱象中来，品牌战变成了纯粹的广告战。
而华天成董事长郭建毅认为，罗马不是一天建成的，品牌的建设也绝非一蹴而就，进行积极而适当的广告宣传对于品牌建设的重要性是毋庸置疑的，但只重视广告而轻视产品品质以及服务的做法无疑是本末倒置了，捡了芝麻丢了西瓜。消费者购买的是一种能够满足自己的利益，而非吹嘘的很美好实际用起来却很糟糕的“虚假宣传”，消费者要购买的利益的承载体是产品和服务。当很多老百姓被“忽悠”着购买了某些空气能产品之后，才发现它并没有宣传的那么节能、那么好用时，他们对整个空气能行业的评价就会大打折扣，进而严重影响整个行业的发展，空气能行业亟需“拨乱反正”。
坚守产品，成就品牌
俗话说，广告做得好，不如产品质量好。由于空气能在目前还不是一种很成熟的产品，有很多方面还需要去改进和完善，与其拿重金去宣传一种还不太成熟的产品，还不如先将“内功练好”，不断完善产品与服务才是正道。连续三年出口额蝉联全国前三甲的华天成空气能可以说是这方面的积极倡导者与坚定执行者。
与很多空气能企业将大量资金投向市场做广告、做营销不同，华天成将资金更多的投向了研发与生产系统，将好产品作为企业最为有力的“广告”！
据了解，华天成投资千万建立了国内为数不多的国家级大型焓差实验室、家用及商用专业实验室，行业首屈一指，标志着华天成走在了国内空气能研发的最前沿；行业首家配件检测车间，严格遵循特有的“四次全检，两次开机检测”体系，每一个零部件都要进行性能测试，积极打造“零缺陷”产品；积极推行精益管理和六西格玛管理方法，生产线全部采用条形码自动化管理，不仅大大提升了生产效率，还避免了人工操作容易误判的风险，全面保证了产品质量。投入总有回报，目前华天成产品已经获得了经销商、用户乃至行业同仁的一致认可与高度评价。
秉承“享誉欧洲，服务中国”经营理念的华天成始终认为，产品才是企业最好的广告。迄今为止，华天成已经出口90多个国家，服务于全球百万家庭，国内市场也在迅速崛起，家用机凭借优异可靠的性能、时尚新潮的外观走进了千家万户，“做好工程，选华天成”更是成为业内人士的共识。
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