海信科龙欲执2011变频市场“牛耳”

2010空调冷冻年度即将收官，各厂家正在整理战果，部署新冷年。笔者获悉，海信科龙今年空调销售取得快速增长，1－7月的销量、销售额同比增长分别达到39%和38%。其中，主推的双模无氟变频空调和变频双高效空调两个高端产品销量占比已达到公司空调总销量的70%，成为变频空调中最亮的“双子星”。面对新冷年，海信科龙表示，将依靠“变频专家”的雄厚技术实力，以及企业综合实力不断增强，加强技术创新和系统作战能力，强化自己在变频空调市场上的领导者地位。

2010冷年行业高速增长，寡头竞争加剧

2010冷年，国内空调市场的销售规模、增长速度均创下了近5年的新高。中怡康统计数据显示，2010年1-6月空调行业总体销量、销售额同比增长分别达到27.14%、23.57%，而上一年度同期对应数据分别只有6.02%、－1.21%。对此，业界普遍认为这主要得益于国家宏观政策的刺激、暴热天气的拉动、房地产市场增长及二次购买刺激需求以及国内企业借势而动，发动大型促销等多重力量推动。

据海关数据显示，2010冷年空调业内销出货近4460万台高位，同比增长44%。出口总量接近3700万台（含除湿机），同比增长近36%。

就竞争格局而言，海信科龙、格力、美的、海尔等行业主要企业已将其他品牌远远甩在后面。据统计，四家企业已经占据全国市场80%以上的份额，这预示着变频空调行业进入寡头竞争的时代。

在“四大寡头”中，海信科龙的销售取得突破性增长。据悉，与去年同期相比，海信空调和科龙空调1－7月合计销量增长38.9%，其中，科龙空调1－6月的销量已经超过年初确定的全年目标任务，海信空调1－6月的销量也达到全年任务目标。出口方面，海信科龙空调1－7月累计销量增长达到37.9%，高于行业整体增长水平。

变频空调份额猛增，“双模”、“双高效”成为最大亮点

国家信息中心市场信息处处长蔡莹表示，2010年空调市场一个最突出特点是变频空调高速增长，市场规模的增速超乎想象。来自中怡康的最新数据显示，截至今年7月25日，变频空调销量同比增长117.1%，变频空调占空调销量的27%。仅今年7月19日~7月25日这一周，变频空调销量同比增长64.8%，变频空调占空调销量的27.4%。

在变频空调高速增长中，不惟格力、美的等传统定速空调巨头急剧转身猛抢变频市场份额，过去十几年一直坚持做变频空调、在业内有“变频专家”之称的海信科龙也加倍重视捍卫自己的变频龙头地位。其表现最为明显的是，由海归博士总裁周小天亲自率领国际一流技术团队打造“变频双子星”，依靠明星产品来扩大销售规模。

据悉，周小天2007年加入海信科龙，肩负将海信40年的技术基因植入海信科龙的重任，成为令业界羡慕的“配对”。过去两年，他在其熟悉的冰箱产业上对容声注入了海信技术基因，完成了整个海信系的冰箱产业全球布局，同时又将目标放到了空调产业上。2009年8月，由他指导设计的海信双模无氟变频空调成功上市，使直流变频空调产品性能再上台阶。该产品独创“一键双模、全程节能、静享舒适”功能，克服了传统变频空调开机初期能耗偏高的技术弊端，比同规格变频空调省电20%以上。经政府组织专家委员会鉴定，证明它的多项技术达到国际先进水平，其中双模变频运转的设计理念和方法及超低频运行控制技术达到国际领先水平。2010年4月，科龙空调成功推出“大器天成”系列变频双高效空调，在独有双高效技术的基础上，融合全球领先的360°全直流变频驱动技术，并采用场协同原理、高效分流等领先技术，能效比达到新国标7.2（按GB/T7725-2004，能效比为8.05），相比同规格产品一年省电600度，第三次刷新空调节能世界纪录。

海信双模无氟变频空调和科龙变频双高效空调自上市以来，销量一直高速增长。统计数据显示，两大产品平均每月环比增长分别达到50%、70%，2010冷冻年度合计销量占比达到公司空调总销量的70%。特别是在当变频化浪潮全面袭来时，它们凭借极其出色的节能、静音、环保性能，推动了国内空调业的升级。

国家信息中心信息资源开发部发布的数据显示，目前在重点城市，91.5%的消费者认同变频空调技术含量高、耗电量低、舒适程度高的优点，并表示在购买时会优先选择；而在对双模变频空调有了解的消费者中，82.6%认为“双模变频”技术更先进，节能效果更好，在价格相近时更倾向于购买双模变频空调。

展望2011冷年，海信科龙欲执变频“牛耳”

近年来，在国家政策的引导下，绿色环保、节能健康已成为空调产品技术创新的方向。尤其是从今年6月1日起，定速空调新能效标准与节能补贴政策正式执行，迫使主流空调品牌纷纷开始提高定速产品单价，而变频产品随着规模的扩大，其与定速产品的价差进一步缩小，在此背景下，具有显著节能和舒适优势的变频空调将迎来进飞速发展的机会。

面对急剧扩大的变频市场，海信科龙表示已做好2011冷冻年度部署规划：

一是坚持“技术立企、稳健经营”发展战略。海信科龙原本在空调市场占有举足轻重的地位，是中国最早进军变频空调的企业。海信空调早在1997年就开发推出了中国第一台变频空调，迄今为止已开发推出六代变频空调升级换代产品。因为开发推广变频节能技术取得显著成绩，海信科龙目前由行业推荐担任中标委变频分技术委员会秘书处单位，负责牵头制定变频控制器相关标准，引领中国空调产业往更高层次发展。

据了解，海信科龙今年上半年完成了资产重组，新购入的海信空调、海信冰箱和海信日立中央空调等资产，盈利能力较强，品牌影响力处于业内领先地位。因为经营日益稳定，资产规模和经营规模扩大加上盈利能力增强，海信科龙表示，企业的抗风险的能力不断增强，有能力应对竞争对手发起的各种挑战，同时将持续增加对变频技术的研发投入，确保两个空调产品在市场上立于不败之地。

二是持续开发推广高技术、高品质、高性价比的产品。应对“绿色低碳”的潮流，海信科龙表示，海信空调将坚持“变频专家”的定位，所有变频产品将切换成具有“一键双模、全程节能、静享舒适”功能的双模变频空调，并将之推广到全国各级市场。科龙空调坚持“双高效专家”的定位，融合双高效技术和先进的直流变频技术，主推能效等级高于变频国标3级（能效比为3.9，高于定速1级）的变频双高效空调，同时针对家电下乡、特殊渠道，销售能效等级高于定速国标2级以上的定速双高效空调。

三是整合内部资源，增强系统作战能力。据悉，在企业未实施重组之前，海信空调和科龙空调各自一套财务系统，双方在原材料采购、生产制造、市场推广等方面也是分开操作，极大地制约了公司的运营效率和协同效应的发挥。而随着今年上半年重组的成功实施，现在这些问题均不再存在。通过高效率的资源配置，在研发、生产、物流、市场推广等方面将产生巨大的协同效应，海信科龙已成为国内首家具备从变频技术预研到变频产品设计、生产制造、市场推广等实现系统作战的企业，为海信空调和科龙空调的持续发展提供强劲的动力。

市场分析专家指出，中国空调业经过近20年发展，市场已非常成熟，主宰企业沉浮的不惟有技术和产品，还取决于价格、渠道、促销、服务等多重因素。海信科龙因为在国内最早做变频空调，拥有制造变频空调的核心技术，加上企业的综合竞争力、系统作战能力与日俱增，无疑会在2010年增强变频领导者的地位。