苏宁打响三四线城市空调争夺战

2014年2月24日，苏宁发布《2014年空调行业白皮书》（简称“《白皮书》”）显示，空调行业未来整体市场规模将保持5%左右增速，以节能、健康、智能化等特性，迎来更新换代高峰。这主要得益于三四级市场需求潜力的进一步释放，预计苏宁线上销售占比将突破8%。

受益三四线及更新潜力

2013年受空调行业深度调整、地产回暖、节能补贴等多重因素影响，空调销售出现反弹，销售规模达5300万台，增幅超过9%。其中，节能空调占比提升至60%，家用中央空调的销售同比增长14%。三四级市场和线上渠道销售分别增长23%和94%。增速三倍于一二线市场的三四级城市仍将成为2014年空调销售的主力区域。但根据刚需和弹性需求的双重作用，今年空调增速将放缓至5%，由过去走量转为追求品质升级。

白皮书显示，随着中国城镇化进一步深入，三四级市场将产生近千万台空调消费需求。而随着2013年地产回暖新增的14%全国重点城市住宅成交量，亦为2014年新一轮家装潮带来机遇，这将带动空调销售的增长。预计2014年空调行业线上的销售占比有望突破8%，到2016年空调行业线上销售占比有望突破20%。

因此，苏宁在2014年会把三四级市场空调销售列为全年重点工作之一，在广东、山东、河南、安徽等地区完成近200个城市1000家三四级市场易购代售点建设。

净化空调需求

截至2月25日，数月无雨的北京城持续氤氲，雾霾已经是全国无法回避的难题，PM2.5微尘污染引发关注。空调企业由此纷纷研发产品的“健康功能”，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康负离子技术”等除霾健康空调。

白皮书援引调研机构中怡康的统计数据显示，目前市场上44.2%的消费者对具有除菌、净化功能的空调产品尚不太了解，但有近1/3的消费者期待空调产品具有净化、除菌功能，其中对净化PM2.5和除菌的需求总量超过60%。伴随PM2.5污染严重，附带空气净化功能的空调将会成为2014年空调产品发展的主流趋势。

一台空调无法治愈如今晴朗难见的有毒空气，但从功能设置上看，或许可以为消费者带来一丝安慰。白皮书认为，2014年健康、节能、时尚、智能将是空调的流行趋势，空调将成为“家庭空气管家”，甚至家用中央空调也将得到进一步普及。

与此同时，2013年10月起，变频空调新能效标准正式实施，中国空调业正式由SEER时代跨入APF时代，变频节能产品占比将提升，空调均价会提高。白皮书预计2014年空调售价将上涨10%。