市场需求不旺空调销售现“滑铁卢”

日前，国家信息中心发布数据显示，2015冷年空调市场一改增长趋势而出现量额双降，销售量同比下滑5.40%，销售额同比下滑10.50%。在三大龙头企业中，格力电器上半年营收同比下降13.40%，为6年来首次出现营收负增长；青岛海尔空调业务营收同比减少18.77%，美的集团空调业务营收虽同比增长2.70%，但其2014年上半年营收增幅为18.24%。

持续的价格战并未给空调市场需求注入催化剂，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，“以价换量”没有实现，说明导致行业下滑的真正原因还是需求不旺，另一方面，入夏以来我国大部分地区降雨偏多也是原因之一。

此外，“库存包袱也是一个重要因素”，蔡莹提供的两年度产品生命周期对比显示，成熟期（上市12个月-24个月）产品销售量占比由2014冷年的16.21%升到2015冷年的31.97%，说明企业普遍存在库存问题。

有专家认为，随着市场增幅明显放缓、淡旺季差缩小，继续向渠道大量压库存将可能形成“堰塞湖”，企业应反思传统经营思路是否还顺应当前的市场环境。