14年度，对于中国空调行业，是一个新的时代的开始，APF新能效标准的实施之下行业竞争格局又会发生怎样的变化？13年度，美的空调以“一晚1度电”为牵引，聚焦节能，大幅占领中高端变频市场。14年度，美的空调又将如何布局、如何竞争呢？带着这些问题，笔者参加了8月12日举行的湖北美的空调新品上市发布会。
扩充“一晚1度电”阵容，美的占位高能效变频空调市场
在刚刚过去的2013冷年，“一晚1度电”在中国空调行业和消费者心目引发了巨大的轰动效应，在其牵引下美的空调全面发力中高端变频空调市场，整体销售业绩全面提升。
权威市场零售调查机构中怡康公司零售监测数据显示，随着整个社会节能氛围的充分形成，高能效变频空调增长迅猛，代表着空调行业未来的发展主流，2013年1-6月高能效（一、二级）变频空调市场，美的空调以27.7%的销量占比位列所有品牌的第一位。同时在2013年1-6月高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧（35KB）和悦弧（35LB）分别以14.44%和4.19%的销量占比高居一级和二级变频空调畅销型号榜首。
据美的制冷销售公司总经理付治国介绍，14年度美的空调对于耗电可以低至“一晚1度电”的ECO节能系列，全面扩容到了三大系列16款产品，形成了豪华、高端、中端的极具市场竞争力的销售组合；同时研发并实现了高频速冷、全封闭室内机、物联网控制等一批业内领先的新功能、新技术，让美的节能空调的整体舒适性大幅升级。
观看14年度的产品线布局，美的空调在高能效变频领域的技术底蕴、产品竞争力以及更大规模抢占市场的企图心显露无疑，也让付总对于2014年度的市场充满了信心。
四大权威检测与用户实地见证，“一晚1度电”彰显底气与信心
据付治国总经理介绍，14年度美的“”一晚1度电”新品全部通过了中国制冷空调领域四个最权威的检测机构（中国家用电器检测所、广州威凯检测技术有限公司、合肥通用机电产品检测院有限公司、上海出入境检验检疫局机电中心）的节能检测合格报告。四大权威检测机构从综合耗电量、降温速度、温度指标检验三个方面的严格评定，APF标准下的“一晚1度电”的节能实际效果获得认可。
从6月份开始，美的空调“一晚1度电用户见证活动”从南到北陆续展开。截止7月底，全国已经有接近500名用户完成了实际入户检测，测试结果基本都在1.0度左右，消费者使用效果满意度非常高，而且在北京、广州、上海、重庆、深圳、长沙、杭州、郑州等10余个重点城市，都有当地的新闻记者亲自参与了上门检测整个过程。
付总表示，13年度湖北的“一晚1度电”产品入户见证过程的良好口碑以及14年度新品的四大权威检测报告，让湖北地区的经销商对于新一年度的产品都非常期待，对美的空调产品竞争实力表现充满了信心。
以“精品战略”和“节能”引领空调APF新时代
新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求，大幅度提高了产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面都提出了更高的要求。
付总还表示，美的长期致力于中国变频空调的普及与升级，储备了雄厚的变频空调技术基础，同时拥有中国最完善的变频空调产业链，所以我们有能力在APF切换上紧跟国家政策节奏，以最快的速度向消费者推出新APF标准的高能效产品。美的已经完成了所有变频空调型号的APF新标准的研发切换和生产准备工作。
在过去的2年中，美的空调的产品表现一直在给业界和消费者以惊喜，不仅仅是“一晚1度电”吸引关注，美的空调整体产品性能和品质的口碑也在扎扎实实的上扬。美的空调到底在发生着怎样的变化？在此次发布会上，付总向媒体阐释了家用空调事业部内部已经实施到第二年的“精品战略”。
美的空调认为，空调企业的增长，绝对不能再依靠粗放的规模增长，必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗的讲，就是要“做精品空调，占领中高端”。
什么是“精品”，美的空调将其总结为“两大必须”：第一，必须满足消费者需求，最好是超越消费者的期望。第二，绝对不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”因素吸引消费者购买，而是整体都要追击精品，如外观要时尚高档，整体能效要高，基本冷热性能要出色，功能要受消费者喜爱，长期可靠性要高等等。
“持续引领节能进步，打造精品满足消费者”，这既是美的空调未来的战略规划，也是美的空调对社会、对消费者实实在在的承诺。付总这样概括14年度美的空调的整体战略。
付总最后表示，“继2008年美的空调推动了直流变频的普及，2011年美的空调成为全直流变频升级的倡导者，2013年“一晚1度电ECO节能技术”引领节能新趋势，2014年度APF标准升级过程中，美的空调必将在市场上将有更大的竞争优势。”
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