日前,苏宁电器发布2005年度空调行业白皮书,预测今年的空调产品将全线涨价,涨幅将高达10%左右。
一贯以降价行销的家电零售巨头突然出此高论,着实让业界关注。饱受原材料涨价、市场价格战、渠道竞争、市场低迷不振等因素困扰的空调业,真能如其所言,在今年走出寒冬吗?
叫嚣涨价,苏宁一厢情愿?
苏宁发布的白皮书认为,空调是技术成熟的产品,影响价格的主要因素是成本和规模。而今年年初,铜、铝、钢材价格上涨始终没有缓解的迹象,国际油价也是一路飙升。空调制造企业近期的原材料采购价与2004年10月份相比,钢材涨了70%,塑材涨了73.9%,镀锌板涨了39%,铜每吨上涨1600元。钢材、铜、塑料等主要原材料占空调整机成本的三分之一,空调整机的制造成本预计上涨20%。
苏宁电器副总裁、营销中心总监金明还表示,空调价格的上调趋势会在5月以后大面积爆发,因此,苏宁提前做好年度采购计划。
不过苏宁这一涨价论点,并没有博得竞争对手们的赞同。国美电器随后宣布,其已与18个空调企业签订了108.1亿元的巨额采购订单,采购515万台空调,今年之内,国美电器门店中所销售的空调价格将会下降10%-30%。
永乐家电在2005年空调价格走势上的看法,与苏宁电器也有着明显不同。永乐家电市场部总经理黄建平表示,9月1日前,空调价格不但不会上升,反而呈现出走低趋势。他还认为,零售渠道集中是一种趋势,在一级市场,三大家电连锁零售商永乐、国美、苏宁的市场份额会占到80%,二级市场会在50%左右,这种趋势会逐步向更广大的三级市场演变,所以,家电零售商对于降价的底气将会越来越足。
制造厂商盼涨价
2001年以来,连续三年空调价格一路下跌,平均每年下降6%到7%。2004年,空调业更是遭遇空前寒流,受原材料涨价、市场价格战、渠道竞争、市场低迷不振、国家宏观政策等因素影响,整个行业都出现了大面积的亏损,许多小品牌纷纷退出。
2004年年末,就有个别空调企业大喊涨价,但跟风涨价的厂商并不多见。从今年3月1日开始,国家空调能效新标准强制实施,能效比低于2.6的空调不得上市销售。空调市场准入门槛提高了,同时也意味着空调厂商为推出新的节能新品,必须投入更多的研发费用。而本月初,日本钢铁企业抬高国际矿石采购价格70%以上,国内钢铁企业被迫跟进,新一轮的钢铁涨价随后就会体现出来,这对于已经困难重重的空调制造企业来说无疑更是雪上加霜。)
"有些原材料不仅是价格上涨,还出现短缺,的确给下游行业带来不小压力",美的电器董秘向春江表示。
"厂家为了生存只能选择涨价",青岛海尔有关人士说。
对于今年空调涨价,科龙电器副总裁严友松的看法颇为肯定。他说:"可以肯定一点,2005年空调市场价格必定是上涨的,这是整个产业链的联动效应决定的。目前原材料已经上涨了近15个点,这个幅度体现在终端上大概会有每台200元的浮动。目前大家看到市场价格体系并没有多大的差异,这里面存在许多隐含因素,从表面上看变化很小,但实际上整体平均价格体系是逐渐上涨的。"
涨价共谋难以形成
降价虽然是空调生产厂商所希望的,不过真的能否使众多生产商、销售商一致结成涨价同盟,现在还很难说。
"原材料价格上涨的确明显,但市场反应有一定滞后性,"永乐的黄建平说,"去年存货量依然不低,谁也不敢忽视现金流的压力,这会影响价格走势。"
有专家表示,虽然生产低能耗空调的成本将比传统空调有所上升,并使一部分人预计空调价格会因此上涨。但是节能空调只有普及才能发挥效用,而价格仍是能否普及的关键,随着高能耗空调的逐步退市,新型空调必将成为各厂家竞争的焦点,因此新一轮价格战肯定还将展开。
"今年,空调产业肯定是大调整的年度,空调业整体利润的下滑、去年庞大的产业库存、以往价格战伤了的元气、原材料价格的上涨、空调能效标识的实施,都给今年的空调产业带来了不确定的因素。用‘淡季艰难、旺季难测’来形容今年的空调产业形势真的十分贴切。"澳柯玛集团空调器事业部部长刘家新说。
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