消费需求引导空调产业升级

2013年1-9月，变频空调占据了52.5%的零售量份额，目前变频空调已占据国内空调销售量的半壁江山，国内空调消费正在进入变频时代。

近日，在由苏宁云商联合中国家用电器协会、中怡康公司以及20余家一线空调品牌举行的2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛上，多位与会专家指出， 空调行业和其他电器行业一样，已经走过因各类刺激消费政策结束带来的市场低迷，在消费需求引导下正在寻求整体产业升级。

今年5月份，空调市场 受节能惠民政策即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。中怡康总经理贾东升介绍说，节能惠民政策不仅引导了产业转型升级，而且持 续影响着产品的发展方向。以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%发展到2013年5月的60%。而变频空调新国标对后市产品结构的影 响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。他认为，在存量市场上，目前城镇每百户空调保有量为120台，农村市场每百户空调保有量为20台左 右，与发达国家相比仍有很大距离，未来需求空间巨大。十八届三中全会进一步明确将加大力度推进新型城镇化的建设，城镇化将成为2014年新一轮经济增长的 引擎。伴随三四级市场居民收入的稳步增长，将给保有量本就不高的三四级市场带来持续的放量增长，仅此一项就将带来近千万台的空调消费需求。

中怡康总经理贾东升也认为空调是最容易实现一户多机的白电品类，所以其规模伸张度在家电中也是最大的。农村的空调普及率不是很高，还具有较大的增长潜力。预 计2012-2016年空调市场将保持10%的复合增长。同时这种增长将保持着持续的渠道变革，电商的比重会逐步增大。预计2016年电商在空调上的销售 规模会突破20%。

而随着消费者对节能的日益重视以及新能效标准的实施，变频空调正在赢得越来越多的市场空间。中怡康监测数据显示，2013年1-9月，变频空调占据了52.5%的零售量份额，目前变频空调已占据国内空调销售量的半壁江山，国内空调消费正在进入变频时代。

在互联网时代，产品间的比价更容易实现，同质化竞争必然导致激烈的价格战，因此围绕消费者个性化需求而进行的差异化研发成为产品竞争的主流，智能化、时 尚化成为消费者选择空调的重要标准。据中怡康周度监测数据显示，今年国庆黄金周期间，时尚省空间的圆柱形柜式空调零售量同比增速高达315.6%，各大品 牌的圆柱形柜机纷纷面市，表明企业正通过产品差异化来满足消费需求的变化。

苏宁云商总裁金明认为，空调市场的渠道结构在加速转变。在一二线城 市，高能效空调、房地产的发展在一定程度上促使行业重回上升的趋势；三四线城市在城镇化的推动下将加快发展，推进整个渠道进一步下沉；电子商务的发展再次 重构了整个市场渠道。而与市场发展与渠道变革相适应的是产品也在不断推陈出新和升级换代，高能效、环保健康、智能化、个性化的趋势越来越明显。

对于未来空调的发展，中国家电协会副理事长王雷认为，瞄准消费升级需求将成为研发和产品升级的重点，制热性能、空气清洁度、湿度等受到技术研发者的高度 关注；网络化、智能化、喷气增焓压缩机技术、空调低温制热技术、速冷速热技术、智能控制技术等都取得了一定成果。在外观造型上，今年外观新颖靓丽的弧形柜 机受到了消费者的青睐。“空调行业应该知道，经销商是有眼力的，消费者是懂你的。”王雷认为：“产业升级是行业的大趋势，在这个进程中，没有跟上产业升级 步伐的企业势必不进则退。”