3月份，在上海空调市场上议论最为频繁的话题就是“节能”，而两则消息更是引起了有关空调厂商和经销商的高度关注。一是从“上海空调节能会议”上传出信息：上海拟出台空调等家用电器产品上市的节能准入底线，而达不到节能准入底线的空调等家用电器产品将被谢绝入市；二是上海市经委和《新闻晚报》联合提出倡议：今年夏季，让我们使用变频空调，节约用电。
家庭节能从空调开始
同属华东电网的江、浙、沪在今夏将依然是全国电力最紧张的地区，预计总体的电力缺额将会超过700万千瓦，其中上海在今年夏季时的最高用电负荷将会达到1670万千瓦，电力缺额将会增大到404万千瓦。怎么办？从上海夏季和冬季家庭用电高峰时的用电情况来分析，空调的用电量已分别占到了家庭总用电量的45%和40%左右。所以说，家庭节能应该从关注空调的节能开始。
更令人关注的是，上海市经委和《新闻晚报》还专门为变频空调的推广而联合提出了倡议，这在上海还是首次，这说明了在今后的上海空调市场上，节能将成为多方关注的焦点。
变频空调能否成气候
应该说，上海市经委和《新闻晚报》联合提出的倡议，对变频空调在上海市场上的推动作用是不言而喻的，因为上海的消费者历来对空调的节能效果如何是比较关心的。
但需要指出的是，消费者关心空调的节能效果和其是否会选择变频空调之间目前还不存在着必然的因果关系，前几年变频空调在上海市场上的实际销量情况便是最好的证明。所以说，变频空调的生产厂商应该注意的是，今后上海消费者对变频空调更加关注和了解的同时，也必然会对变频空调在质量、技术等级、售后服务等方面提出更高的要求，因为消费心理已比较成熟的上海消费者相信这样一个道理：虽然变频空调能节能是硬道理，但产品质量、品牌信誉、技术等级、售后服务等还是基本功，只有在基本功相当扎实的前提下，才能成为消费者的首选。
厂商应多找自身原因
前几年变频空调在上海市场上未能达到预料中推广效果的原因虽然有多种，但主要原因还是在于生产厂商自己。为什么这样讲呢？第一，由于近两年来有关空调厂商在变频空调问题上的争论心态并不是完全地以“理”服人，所以这种争论不但把一些不了解变频空调的消费者搞得一头雾水，而且还使变频空调在声誉上受到了影响。
第二，虽然上海的消费者比较关心空调的节能效果，但在选购时更关心的是产品质量和品牌。有关市调结果显示：消费者在选购空调前向已购者咨询的比例最高(50.8%)，其次是在无法获得确切信息时用品牌来帮助判断(23.5%)。据统计资料显示：近年来在上海空调市场按品牌的销量排列中，海尔、日立、夏普、LG和美的始终占据着前5名的位置。而且，这些品牌的变频空调相对来说也比较热销。
第三，对变频空调的宣传要实事求是。目前，虽然变频空调节省了启停调节时的耗能这一点已被消费者所认知，但这种节能效果需要在长时间的运行后才能充分地体现出来。所以说，在目前客观界定标准尚未出台之时，个别厂商在节能效果的表述方面尤其不能信口开河。因为变频空调能节能是硬道理，但上海的一些消费者不会轻易相信个别厂商所宣称的能节能35%～55%同样也是硬道理。
第四，举例说明要有客观依据。为了强调宣传的效果，举例说明本无可非议，但问题是所举的例子一定要有客观的依据。近年来，在变频空调的宣传中，个别厂商所举的“变频空调电费开支每年可节省400元～600元”的例子在依据上就显得单薄。要知道，这种带有夸大成分的例子有时只会起到适得其反的作用，因为“每年可节省400元～600元”的前提是“变频空调能节能35%～55%”，而35%～55%的依据又在哪里呢？
第五，在今年上海的空调消费中，消费者肯定会比往年更加关注变频空调。但空调厂商要注意的是，客观上的推动作用只是一个充分条件，而消费者的消费心理才是必要条件，消费者追求的是明明白白地消费，而明明白白消费的前提是消费者要对产品有明明白白的了解并确信产品有明明白白的效果。目前，上海的消费者对变频空调能节能这一点已深信不疑，但大多数却对个别厂商所宣称的能节能35%～55%持怀疑看法。所以说，在今年的上海空调市场上，变频空调能否众望所归的关键并不在于名义上的“节能幅度有多大”，而是在于空调厂商能否拿得出节能效果的依据。 信息来源：中国电子报
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